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全球最大的高端酒精飲料巨頭帝亞吉歐(Diageo)和保樂力加(Pernod Ricard)剛剛公布的2016年下半年業績表明，其在主要市場均出現顯著回升，有機銷售和利潤均表現出持續增長勢頭，但在印度市場仍然差強人意。
雖然在主要市場美國近幾年表現不佳，但兩大巨頭2016年在美國市場都表現出了強勁復蘇。對斯米諾(Smirnoff)和絕對(Absolut)伏特加等主要品牌均采取了有效的市場戰略，推動了利潤和有機銷售的增長。與此相似，在經歷了反腐政策對于高端烈酒的重創后，兩大巨頭在中國市場的銷售也出現回升。
但最令它們頭痛的是印度市場。本世紀初，保樂力加就已經在印度建立自己的銷售網絡，在該市場獲得了大的突破。帝亞吉歐則于2012～2013年收購聯合酒業的多數股份，目前已經占據了印度烈酒市場37%的份額。
不過，由于高額酒稅以及各州對酒類諸多銷售限制的影響，印度市場并沒有為它們帶來可觀的收益。
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