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7月3日，澳洲葡萄酒巨頭富邑集團(Treasury Wine Estates)宣布，將對旗下標志性品牌奔富(Penfolds)陸續推出全新產品系列，其中包括與中國白酒混釀而成的加強型葡萄酒，單式蒸餾白蘭地，此外，還將推出納帕葡萄酒和香檳。

這是奔富近代歷史上最大的一次產品創新，在業界引發強烈關注和反響，尤其是融入中國白酒元素的加強型葡萄酒更是創業界先河，其在中國市場將表現如何?只有時間能給出答案。但可以的肯定的一點是，富邑正在借勢中國市場的熱度，不遺余力地挖掘奔富的品牌價值。

借白酒元素直指中國市場

7月3日，奔富在南澳大利亞向全球首發“奔富特瓶系列(Penfolds Special Bottlings)”，首度亮相的是與中國白酒混釀而成的加強型葡萄酒Lot.518以及單式蒸餾白蘭地Lot.1990。

Lot.518是一款采用94%的巴羅薩谷西拉(Barossa Shiraz)與中國白酒混釀而成的加強型葡萄酒，即將于今年9月投入市場。

這款加入中國白酒成分的葡萄酒，其酒精度將達到21.5%，近似于波特酒，建議零售價為150澳元。

富邑營銷副總監Angus Lilley在發布會上表示：“中國白酒是世界上消費最多的酒精飲料，當然大半的消費量產生在中國。奔富在中國市場的成長壯大也使我們著眼于這一背景，由此誕生了這款加強酒。將奔富的加強酒釀造工藝與代表著中國酒文化主要部分的白酒相結合，不僅僅對于中國，而且對于世界其他市場，都無疑將是一個巨大的機會。”

Lot.1990這款單式蒸餾白蘭地于1990年放入橡木桶，經歷了28年陳釀，建議零售價為425澳元。

兩款奔富特瓶系列酒將在富邑集團全球旅游零售渠道進行銷售，其中一小部分將在南澳阿德萊德的奔富酒莊門店進行銷售。Lot.518則將專注于中國市場，并在中國和其它北亞國家的即飲渠道和非即飲渠道銷售。

探索全球知名產區

從2018年收獲季開始，奔富的葡萄酒釀造團隊將開始使用納帕谷葡萄，打造奔富風格的納帕葡萄酒。奔富酒莊與美國有著歷史性的淵源，奔富酒莊創始人Dr Christopher和Mary Penfold在1844年將加州的葡萄藤引入了阿德萊德;在20世紀90年代，奔富卡琳娜(Kalimna)葡萄園的葡萄藤又被遷至加州Camatta Hills葡萄園里。

奔富首席釀酒師Peter Gago表示：“奔富特有的風格及美譽賦予我們探索全世界所有優質葡萄種植區的自由。我們計劃在2022財年正式推出由加州納帕谷葡萄釀成的奔富經典風格葡萄酒。”

此外，奔富還將推出一款香檳，預計2019年推出，以慶祝其成立175周年。

“奔富釀酒團隊對此感到振奮，在已深受市場認可的核心產品線基礎上進行一系列深入創新與擴展，推出具有奔富DNA特質，同時發揮創造力和大膽探索精神的全新系列產品，這將進一步擴大我們的產品基礎。”他在接受《澳洲金融評論報(AustralianFinancialReview)》采訪時表示，奔富在已深受市場認可的核心產品基礎上推出延伸品牌的舉措，并不會損害奔富長期以來在葡萄酒市場的標志性品牌形象。

2017年11月，富邑已經在中國市場上推出了“Maison de Grand Esprit”品牌葡萄酒，其釀酒葡萄來自波爾多、勃艮第、羅納河谷和普羅旺斯等法國產區的頂級葡萄園。

中國消費者會買賬嗎

《澳洲金融評論報》專欄作者Angus Grigg分析稱，Lot.518這款專為中國市場打造的加強型葡萄酒，既擁有中國傳統意義的幸運色——紅色，同時，21.5%的酒精含量也使其不像高度白酒那樣讓許多人望而卻步。

目前，富邑尚未透露這款產品的中國合作伙伴，但Grigg分析有可能會是瀘州老窖，在合作生產的同時，也可能負責這一產品在中國的分銷。

一位業內人士表示：“中國人一直夢想讓全世界的人都喝白酒，但他們不能理解為什么中國白酒不能像伏特加那樣被廣泛接受。”

該人士認為，這款新品可能在中國以外市場并沒有多大的吸引力，但這對于富邑并不重要。原因很簡單，中國市場規模已經足夠龐大。就銷售額而言，中國白酒市場已經成為全球銷售額最大的酒類市場，占中國所有酒類銷售量的50%以上。

白酒在中國廣受歡迎，使其成為全世界銷量最高的烈酒種類。2017年，白酒占到全球酒精飲料銷售額的37.5%，2016年這一比例為23%。在英國品牌評估機構Brand Finance發布的“2017全球烈酒品牌價值”排行榜上，中國白酒在前十名中占據了四席。2018年，中國僅高檔白酒銷售額預計就超過1500億美元。同時，中國最大的白酒生產企業貴州茅臺的市值已經接近1300億美元。這也是富邑想要進入這個市場分一杯羹的原因。

但居住在上海的品牌專家Mark Tanner認為，中國消費者并不太樂于接受國外廠商專為中國市場設計的產品和品牌。“中國白酒市場的競爭已經非常激烈。澳洲著名維生素品牌Blackmores就曾做過這種嘗試但遭遇了失敗。當然，富邑如果投入大量資金進行推廣，開發自己獨有的小眾市場，也可能會獲得成功，獲得豐厚的利潤。”