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而作為當下信息多元化時代的消費產品，除了基礎的產品形象之外，還要注重品牌背后的內容、延伸的含義，也就是大家一直所追逐的品牌附加值。

以上海卡聶高的非象Balance品牌為例，其產品形象具備以下特征：

第一，產品原產地特性，小眾博彩。

非象在中國問世的時候，南非葡萄酒的進口份額微乎其微。雖然小眾也有可能意味著失敗，但是一個成功的品牌必須得具備搶占市場先機的優勢性。

第二，品牌主logo鮮明好記，突破“經典”。

“大象站在板凳上”的logo挑戰了大眾以往對進口葡萄酒形象的固有認知。近幾年，隨著新世界葡萄酒的崛起，銷售的扁平化，賣場氛圍不斷升溫，這種在貨架上一眼就吸人眼球的產品形象也是順勢而為。

第三，品牌定位的重要性。

對于非象品牌來說，品牌定位意味著該品牌在大眾心目中獨特的、有價值的形象。

以“Nestle雀巢”品牌舉例，英文中有“舒適安頓下來”和“依偎”的意義，將其中文名稱譯為雀巢，更加有貼近生活的想象空間。

對于非象，我們也力圖去抓住這種定位，通過其品牌英文名“Balance平衡”來創造出一種新的飲酒哲學、生活態度，并加上非洲這個熱情奔放的土地所孕育出的獨特魅力，將非象品牌在市場眾多產品中，突出其極具個性的品牌理念，加深消費者對非象的記憶點，做到符合大眾審美與消費習慣的精準定位。

第四，對品質的堅守。

2019年，面對產量減少、價格挑戰等不利因素，酒質永遠不能讓步，這也是一個長線品牌必須具備的“靈魂”。對于適合中國市場的進口葡萄酒而言，品質還不能止步于酒質本身，注重包裝視覺語言設計表達的整體性，也是維護產品形象的重要步驟。

打好了產品形象的基礎，如何為品牌增加附加值，就是第二要務。現如今的消費者不單單在購買某一個產品，還在購買品牌背后的文化內涵與藝術格調等。

還是以非象為例，其品牌故事起源于野性的非洲大陸，人與大象，人與自然的和諧相處，便是這個品牌一直要表達的品牌精神。非象已經成為非洲著名的慈善組織EHRA的一員，旨在為生活在撒哈拉沙漠以南的大象提供救助金。

每一個“非象”的終端消費者都有望參與沙漠行走，為大象奔走疾呼，這就是品牌背后的力量。“我雖非象，亦知象之苦！”總而言之，任何的品牌形象都要樹立高度。

當然，除了品牌高度之外，產品還要符合市場年輕化的趨勢。在智能手機應用普及的今天，不妨將品牌宣傳“嵌入”到手機客戶端，例如，為了與更多年輕消費者引發共鳴，“非象”主題的手游不久將會與大家見面。

善良、勇氣與健康活力，就是這個品牌要傳遞給年輕消費者的！

面對進口葡萄酒市場的低門檻化，做品牌要有很大的決心和耐力，成功的品牌必須是可持續發展的，品牌形象也必定是健康的，積極的。具備了這些要素，才能為推動行業發展貢獻我們的綿薄之力。