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9月19日，第四屆“杏花村”世界酒文化博覽會盛大開幕，全球酒業進入“杏花村時間”。與世界酒文化博覽會相伴而生的“杏花村論壇”在當天成功舉行，吸引了業內外關注的目光。中國酒業協會理事長宋書玉，山西省政協副主席、黨組成員、呂梁市委書記李正印，呂梁市委副書記、市長王立偉，《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科，太原理工大學黨委書記鄭強，山西大學生命科學學院院長喬明強，陜西師范大學歷史文化學院教授、博士生導師、《百家講壇》講師于賡哲，中國文化產業園區聯盟主席、清大文產規劃設計研究院院院長李季，中清酒業釀造技藝發展中心副理事長兼秘書長、山西釀酒協會會長趙嚴虎，途牛旅游網副總裁王樹柏等酒旅融合領域的專家，以及呂梁市人民政府副市長楊巨才、宜賓市人民政府副市長王萍、瀘州市委常委、副市長戴春愛、宿遷市政協副主席、黨組成員王柏生、亳州市人民政府副市長張泉、汾陽市委副書記、市長吳曉東、汾陽市委副書記李正奎、仁懷市人民政府副市長王正林等來自六大產區的政府領導和汾酒總經理譚忠豹、貴州茅臺酒股份有限公司副總經理王曉維、宜賓五糧液股份有限公司副總經理唐圣云、江蘇洋河酒廠股份有限公司監事會主席、黨委副書記陳太清、瀘州老窖股份有限公司副總經理張宿義、北京順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠黨委書記、廠長宋克偉、四川郎酒股份公司常務副總沈毅等中國名酒企業的代表和媒體代表參加了本屆杏花村論壇。論壇由中國酒業協會秘書長何勇主持。

本屆杏花村論壇的主題為“盡醉心殊，偃臥芳蓀——2020中國酒旅融合與產區發展論壇”，取自山西籍唐代大詩人柳宗元的《飲酒》詩，表達的是對飲酒之樂的賞心和體悟，正好切合本屆杏花村論壇酒旅融合的議題內涵。論壇也同步在新華網、人民網、鳳凰網、一直播、微信小鵝通等平臺進行直播，線上觀看人數超過1000萬，網友留言互動十分踴躍。

中國酒業協會理事長宋書玉在致辭中表示，酒旅融合成為產區發展的重要領域，具有十分重要的意義，推進發展酒旅融合是白酒行業價值表達的需要、是白酒行業綠色發展的需要、是白酒行業消費體驗的需要，也是是名酒企業跨界發展的需要，要做好酒旅融合發展，需要產區政府和品牌企業的協同配合，做好頂層規劃設計，建立區域協調機制，打造整體酒旅品牌，將品牌故事與產品品質結合起來，注重可視化、情境化、互動化和互聯網化，在深度旅游中逐步實現有效轉化。

中國國家地理雜志社社長兼總編輯李栓科，陜西師范大學歷史文化學院教授、博士生導師、《百家講壇》講師于賡哲，中國文化產業園區聯盟主席、清大文產規劃設計研究院院院長李季，途牛網副總裁王樹柏，太原理工大學黨委書記鄭強，分別就酒旅融合發展中的政府職能、文化自信、產區文化打造以及酒旅融合的產區規劃、C端消費者培養等議題，發表了主題演講，

在隨后的杏花村論壇標志性環節“市長會客廳”里，呂梁市人民政府副市長楊巨才，宜賓市人民政府副市長王萍，瀘州市委常委、副市長戴春愛，宿遷市政協副主席、黨組成員王柏生，亳州市人民政府副市長張泉，仁懷市人民政府副市長王正林等來自六大產區的政府領導，圍繞“酒旅融合，產區準備怎么干？”以及產區政府和名酒企業協作推進酒旅融合等進行了探討，論壇成果豐碩。

據了解，杏花村論壇與世界酒文化博覽會相伴而生，在各產區政府、名酒企業的支持下，杏花村論壇已發展成為集聚產業智慧、推動產區發展的行業重量級論壇。今年，杏花村論壇的主題是探討酒旅融合與產區發展，將關注的重點聚焦到“酒+旅游”。

“酒+旅游”屬于生態文明的范疇，是中國特色社會主義建設“五位一體”總體布局的重要內容。近年來，在各產區政府的支持下，酒行業的骨干企業不僅致力于生態釀造，其文化挖掘和生態文明建設同樣成績斐然，一座座美酒特色小鎮、酒博物館、酒文化旅游區、酒莊特色鮮明，成為展示地域文化與酒文化的旅游景點，各大產區通過酒旅融合發展，在挖掘釀造特色產業文化與豐富多彩的旅游資源有機結合方面，取得的成效十分顯著。