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春節期間，結合新年飲酒聚會等特性，會稽山以“和自己人，喝好點，喝少點”親近自在的飲酒文化為出發點，精準把握受眾深層次的春節情感需求，推出親朋、老友、同學、翁婿等不同受眾在不同場景下的新春短視頻，并通過抖音號、頭條號、視頻號、朋友圈、公眾號、微博號進行了故事分享。
此外，配合新春佳節的短視頻傳播，會稽山還發布了一組充滿情感話題的海報，帶有國潮感與民族自信的文化底色，飽含真情、直戳人心的口語化文案，與年輕消費群體的審美偏好和價值取向相契合，潛移默化地使會稽山1743黃酒走進大眾心智。
近日，百年會稽山攜手網紅品牌古茗奶茶，開展了突破行業壁壘和品類界限的“黃酒+奶茶”跨界合作，引發了業內的強烈反響。為融合2021春節的喜氣年味氛圍，會稽山與古茗奶茶雙方聯合開展了“酒香沁烏龍，有愛味更濃”的營銷新玩法，通過“牛年尋牛人、發抖音打卡視頻、會稽山經典黃酒溯源、自媒體親情話題征集”等創新活動，線上線下互動，給受眾帶來新鮮感，衍生出全新的場景消費，為雙方品牌推廣都帶來了更高的價值和利益。
在“春節”營銷扎堆的時間節點，百年會稽山仍能積極探索從線上到線下，從文化到產品，從情感到體驗的營銷創新新路子，順應時勢構建“文化會稽山”新引擎，逐步實現會稽山品牌對消費者心智情感的層層滲透，著力把百年老字號的文化資源厚度轉化為紹興黃酒產業發展的高度，打造出一個有活力、有個性、有磁性的百年老字號新形象。
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