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赤水河左岸是川蜀之地古藺，在世界十大名酒產(chǎn)區(qū)之一的瀘州產(chǎn)區(qū)的懷抱中“跳”出來(lái)，獨(dú)立生長(zhǎng)，對(duì)古藺來(lái)說(shuō)是正確的，突出“古藺”，可以快速成長(zhǎng)。

11月9日，由四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、瀘州市人民政府指導(dǎo)，古藺縣人民政府主辦的2022古藺酒業(yè)發(fā)展高峰論壇在成都舉行。行業(yè)大咖和古藺政府、行業(yè)人士左岸論道，為古藺產(chǎn)區(qū)未來(lái)發(fā)展謀篇布局。

古藺產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢(shì)正在凸顯。在11月4日跨國(guó)公司投資四川懇談會(huì)上，古藺合龍灣醬酒項(xiàng)目作為澳門百力集團(tuán)在古藺投資的項(xiàng)目，標(biāo)志著第一家全外資酒類企業(yè)落戶古藺。該項(xiàng)目占地約500畝，總投資超50億元，年產(chǎn)坤沙醬酒1.5萬(wàn)噸以上、曲藥生產(chǎn)3萬(wàn)噸、包裝酒1萬(wàn)噸。

業(yè)界認(rèn)為，隨著醬酒強(qiáng)勢(shì)品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)凸顯，產(chǎn)區(qū)意識(shí)逐漸成為白酒長(zhǎng)期發(fā)展的核心，世界十大白酒產(chǎn)區(qū)，中國(guó)占去六席，宿遷、亳州、遵義、宜賓、瀘州、呂梁的優(yōu)勢(shì)更加凸顯。但是，如何在大產(chǎn)區(qū)中突出特色，從古藺、習(xí)水、赤水、金沙到廣西丹泉、云南鎮(zhèn)雄，醬酒產(chǎn)區(qū)概念正在形成，跳出“瀘州”，講好古藺故事，對(duì)古藺來(lái)說(shuō)是件好事。

“古藺”產(chǎn)區(qū)，繞不開的郎酒

一匹“郎”不行，古藺要打造群“郎”戰(zhàn)術(shù)。

古藺產(chǎn)區(qū)的打造繞不開郎酒，但是只有一家郎酒，產(chǎn)區(qū)也不太豐滿。郎酒位于四川瀘州古藺二郎鎮(zhèn)，赤水河畔。1956年全國(guó)名酒會(huì)議后，國(guó)營(yíng)古藺郎酒廠才正式組建。1963年首次被評(píng)為四川省名酒，其后連續(xù)多次入圍全國(guó)評(píng)酒會(huì)獲評(píng)全國(guó)優(yōu)質(zhì)酒，躋身全國(guó)“十三大”“十七大”名酒之列。

郎酒提出重返百億，這是2011年首次突破百億和2012年?duì)I收110億多年之后，復(fù)出的汪俊林再次發(fā)出的百億戰(zhàn)略。從區(qū)域酒企到全國(guó)化品牌，郎酒“一樹三花”戰(zhàn)略功不可沒，借助醬酒的風(fēng)口，郎酒一路探索高端的策略是成功的。2017年郎酒提出重返百億，在削減掉部分低端產(chǎn)品后，郎酒將下轄六個(gè)事業(yè)部縮編為“青花郎”“郎牌特曲”“小郎酒”三大事業(yè)部，這也是郎酒“一樹三花”戰(zhàn)略對(duì)應(yīng)的醬香、濃香、兼香三大香型，以突出核心產(chǎn)品，形成產(chǎn)品聚焦，深度布局市場(chǎng)。

2017年7月，“云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，誕生了中國(guó)兩大醬香酒，其中一個(gè)是青花郎。青花郎，中國(guó)兩大醬香白酒之一”的廣告登上央視和多家電視臺(tái)，在各大機(jī)場(chǎng)和高鐵站輪番轟炸。

“從2017年下半年開始，郎酒要在5年投入100億元進(jìn)行宣傳。我們的要求是在中國(guó)的高鐵和機(jī)場(chǎng)5分鐘以內(nèi)要有一次郎酒的廣告出現(xiàn)。”2018年4月，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林在中國(guó)傳媒大學(xué)的講座時(shí)坦言。

時(shí)間是最好的檢驗(yàn)師，今年剛好是第5年，不管100億到底投沒投完還是夠不夠用，這些都不重要，重要的是成功地把除茅臺(tái)之外的另一大醬香品牌“青花郎”，牢牢地“印”在醬酒消費(fèi)者心底的同時(shí)，不忘將眾多貴州醬酒品牌碾壓一遍，最后還不忘對(duì)醬酒龍頭大哥茅臺(tái)表示感謝。

當(dāng)貴州大大小小的醬香白酒品牌都在爭(zhēng)搶各種表述的“貴州”“遵義”“仁懷”和“茅臺(tái)鎮(zhèn)”第二時(shí)，與貴州、遵義、仁懷和茅臺(tái)鎮(zhèn)沒有半毛錢關(guān)系的郎酒收割了眾多“黔”酒的多輪韭菜。

時(shí)任茅臺(tái)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳不經(jīng)意間的“認(rèn)可”，給郎酒打開了沖刺的大門。當(dāng)這樣的廣告在中國(guó)遍地開花的時(shí)候，汪俊林浸濕的襯衣才漸漸風(fēng)干。

貴州眾多醬酒聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)聲討的時(shí)候，郎酒正在悶聲發(fā)大財(cái)。經(jīng)過(guò)“潛移默化”的引導(dǎo)式廣告宣傳，郎酒收獲滿滿，更多消費(fèi)者成為郎酒的鋼粉。2021年，郎酒營(yíng)收150億。

獨(dú)木難成林，一個(gè)郎酒是一個(gè)傳奇，古藺產(chǎn)區(qū)需要多個(gè)“神話”。“最大的醬酒產(chǎn)能2萬(wàn)多噸。”仙潭酒業(yè)常年庫(kù)存三年以上醬香型原酒3萬(wàn)余噸，擁有8萬(wàn)余噸的總庫(kù)存量，是醬酒行業(yè)數(shù)量不多的醬酒“小財(cái)主”。要形成“以郎酒為龍頭，仙潭、川酒醬酒、金美為骨干，中小酒企為支撐”的酒企方陣，古藺合龍灣醬酒項(xiàng)目的落地，古藺產(chǎn)區(qū)的分量更大了。

跳出“瀘州”，打造地域特色

提起瀘州，經(jīng)銷商和消費(fèi)者第一時(shí)間會(huì)想到瀘州老窖，絕對(duì)不會(huì)想到位于古藺縣的郎酒，同為中國(guó)名酒和瀘州市市屬白酒企業(yè)，瀘州老窖可謂占盡了天時(shí)、地利與人和。

郎酒與瀘州老窖就如同五糧液與茅臺(tái)，兩者之間營(yíng)收有差距，但是，從骨子里面是不服的。數(shù)據(jù)顯示，2011年郎酒營(yíng)收103億，2012年?duì)I收110億；瀘州老窖2011年?duì)I收只有84.3億元，2012年才突破百億，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收115億元。

赤水河左岸的精準(zhǔn)定位，讓郎酒收獲了滿滿的品牌價(jià)值和產(chǎn)區(qū)價(jià)值，隨著潭酒的品質(zhì)提升、產(chǎn)量增加，川酒集團(tuán)的古藺項(xiàng)目落地和古藺產(chǎn)區(qū)大大小小的白酒企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)建，產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)更加凸顯。

早在2020年，古藺縣在《政府工作報(bào)告》中明確提出“打造醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群”，重點(diǎn)發(fā)展茅溪、二郎、太平優(yōu)質(zhì)醬酒生產(chǎn)區(qū)。今年7月16日，古藺縣委副書記陳世偉在《古藺縣白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃》終期成果評(píng)審會(huì)上表示，“十四五”期間是古藺建設(shè)以優(yōu)質(zhì)醬酒為重點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶，打造赤水河流域千億級(jí)優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)鍵時(shí)期，要以更高站位推動(dòng)白酒發(fā)展，確保項(xiàng)目能推進(jìn)、政策能保障、產(chǎn)業(yè)增效益。

在9月28日古藺縣酒類行業(yè)協(xié)會(huì)成立大會(huì)上，古藺縣委書記任曉波表示，近年來(lái)，古藺始終堅(jiān)持白酒首位產(chǎn)業(yè)定位，千方百計(jì)抓項(xiàng)目、擴(kuò)投資、優(yōu)服務(wù)，一幅城助酒旺、酒促城興、城酒相融的錦繡畫卷正在藺州大地生動(dòng)起筆。希望古藺酒協(xié)充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)好酒業(yè)發(fā)展“引路者”；充分發(fā)揮聯(lián)系優(yōu)勢(shì)，當(dāng)好酒業(yè)發(fā)展“助推器”；充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)好酒業(yè)發(fā)展“護(hù)航人”，為古藺打造“千億產(chǎn)業(yè)”、奮進(jìn)“兩個(gè)百?gòu)?qiáng)”、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量，共同開創(chuàng)古藺發(fā)展進(jìn)步、酒業(yè)振興跨越的“新黃金時(shí)代”。

古藺縣委書記任曉波是2021年從瀘州市酒業(yè)發(fā)展促進(jìn)局黨組書記、局長(zhǎng)上調(diào)擔(dān)任古藺縣委書記，對(duì)白酒發(fā)展相當(dāng)了解。2019年，時(shí)任瀘州市酒業(yè)發(fā)展促進(jìn)局黨組書記、局長(zhǎng)的任曉波談到瀘州白酒發(fā)展時(shí)就強(qiáng)調(diào)，古藺的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈ缃瘢髡盘A，正是古藺產(chǎn)區(qū)大展宏圖的好時(shí)機(jī)。

產(chǎn)區(qū)意識(shí)，古藺還需要“打磨”

任曉波曾表示，古藺醬酒產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，要精誠(chéng)團(tuán)結(jié)打造赤水河左岸千億級(jí)醬酒產(chǎn)業(yè)集群，為古藺加快建成西部百?gòu)?qiáng)縣、進(jìn)軍全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

好事多磨，郎酒150億業(yè)績(jī)和郎酒二郎灘、黃金壩、兩河口、吳家溝、盤龍灣五大核心生態(tài)釀酒區(qū)全面投產(chǎn)，郎酒實(shí)現(xiàn)了6萬(wàn)噸產(chǎn)能的歷史性規(guī)模跨越，儲(chǔ)量達(dá)18萬(wàn)噸。

潭酒于1964年正式建廠，與茅臺(tái)酒廠、郎酒酒廠同處于中國(guó)醬酒黃金產(chǎn)區(qū)。2021年，潭酒全年銷售總額超17億，同比2020年增長(zhǎng)超740%，覆蓋城市從78座增加到220座，經(jīng)銷商數(shù)量從263個(gè)增加到1045個(gè)，終端門店從1819家增加到30294家。2022年，潭酒為自己定下了42億的銷售目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，潭酒產(chǎn)能2.3萬(wàn)噸，“十四五”后產(chǎn)能將增至4萬(wàn)噸，潭酒當(dāng)前儲(chǔ)能8萬(wàn)噸，“十四五”后儲(chǔ)能將增至10萬(wàn)噸，另外，潭酒的老酒存量達(dá)4萬(wàn)余噸。

除此之外，隨著江蘇綜藝將醬香生產(chǎn)基地落戶永樂鎮(zhèn)，永樂鎮(zhèn)成為古藺醬香第三鎮(zhèn)，茅溪鎮(zhèn)是川酒集團(tuán)最重要的產(chǎn)能基地，同時(shí)，招商引資項(xiàng)目紛紛入駐茅溪鎮(zhèn)，茅溪鎮(zhèn)也以優(yōu)越的地理位置與良好的基礎(chǔ)設(shè)施吸引了越來(lái)越多資金的入駐。

古藺產(chǎn)區(qū)的使命重要，力爭(zhēng)到2025年，白酒產(chǎn)能達(dá)到17萬(wàn)噸，產(chǎn)值700億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入500億元，稅收150億元；2035年，白酒產(chǎn)業(yè)將建成產(chǎn)能23萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1000億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入700億元，入庫(kù)稅收200億元。把古藺經(jīng)開區(qū)建設(shè)為“國(guó)家開發(fā)區(qū)，千億產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，建成醬香酒谷核心區(qū)，世界優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)業(yè)集群。

稀缺是古藺產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢(shì)，如何將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮好十分重要。業(yè)界認(rèn)為，未來(lái)，在項(xiàng)目引進(jìn)、產(chǎn)區(qū)整體品質(zhì)提升和生態(tài)保護(hù)等方面還需要加大力度，要與仁懷、習(xí)水、金沙等醬酒產(chǎn)區(qū)多融合發(fā)展，共同探索醬酒健康發(fā)展之路。

11月9日在成都舉辦的2022古藺酒業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉通過(guò)視頻方式出席會(huì)議并表示，白酒產(chǎn)業(yè)將持續(xù)向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中，向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能集中，向優(yōu)勢(shì)品牌集中，希望古藺產(chǎn)區(qū)立足赤水河畔特有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，搶抓國(guó)發(fā)二號(hào)文件政策的東風(fēng)，不斷提升對(duì)品質(zhì)的追求和對(duì)質(zhì)量的要求，不斷強(qiáng)化人才梯隊(duì)建設(shè)，不斷強(qiáng)化生態(tài)文明建設(shè)，不斷挖掘產(chǎn)區(qū)特色優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)品牌形象輸出，不斷突破進(jìn)取，實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展。

古藺產(chǎn)區(qū)的確立只是一個(gè)開端，要想發(fā)展，還需要好好打磨。