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美賀莊園此次策劃的月亮打卡事件全網(wǎng)傳播量達(dá)到3000萬(wàn)+，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)品牌和節(jié)日文化的雙認(rèn)同，也為品牌帶來(lái)有生命力的傳播，可謂實(shí)力出圈······

陰晴圓缺都休說(shuō)，且喜人間好時(shí)節(jié)。

萬(wàn)眾矚目的“中秋”熱點(diǎn)到來(lái)，各大品牌無(wú)不“摩拳擦掌”各顯神通。在這場(chǎng)“流量交鋒”中，一向以藝術(shù)出圈的美賀莊園此次選擇了跟自己品牌調(diào)性非常契合的“月亮”主題，以“賀蘭山上的孤月與美賀莊園相遇”為線索，將“孤獨(dú)”與“詩(shī)意”、“自我”與“圓滿”融入主題，演繹出一部月出山河的中秋月圓集，直接將節(jié)日氛圍感拉滿。

月亮打卡事件

沉浸式“賞月”打造出圈營(yíng)銷

中秋節(jié)起源于我國(guó)古代秋祀、拜月之俗。自古以來(lái)，中秋就與月亮有著密切聯(lián)系，“嫦娥奔月”“吳剛伐桂”“玉兔搗藥”等神話傳說(shuō)中都有著豐富的月亮意象。

美賀莊園《月圓集·月出山河》來(lái)自俄羅斯藝術(shù)家Leonid Tishkov的月亮靈感，以思念為載體，打造了中國(guó)第一個(gè)葡萄園的“月亮”，抒寫(xiě)嬋娟與共的美好祝愿和本自具足的自我圓滿。獨(dú)守賀蘭山巔的千年孤月，于美賀莊園開(kāi)啟一段尋覓之旅、遇見(jiàn)之旅、圓滿之旅。從葡園尋月—湖中映月—莊前會(huì)月—窗臺(tái)飲月，這一條完整且具有深意的月亮行為線索，引發(fā)人們對(duì)思念和孤獨(dú)的思考，不論是圓月下的思念還是探索自我的孤獨(dú)，都是一場(chǎng)圓滿的奔赴。

葡萄園——尋月：屏風(fēng)月影深，尋月中秋上

莊園里——飲月：一人獨(dú)酌或?qū)︼嫵呻p皆圓滿

水塔湖——映月：明月倒映水中剪影成趣，照見(jiàn)自我

莊園里飲月、葡萄園尋月、水塔湖映月、莊園草坪會(huì)月四大場(chǎng)景故事演繹一部中秋月圓集，此下，是一場(chǎng)與皓月的唯美詩(shī)意對(duì)話。賀蘭山上的孤月與莊園里的裝置月亮遙相呼應(yīng)，“孤獨(dú)”與“詩(shī)意”、“自我”與“圓滿”的情緒在陰晴圓缺中消解，在這里你可以獲得一份暖心踏實(shí)的陪伴和一個(gè)傾聽(tīng)者，這是獨(dú)屬于賀蘭山的中秋浪漫。

節(jié)日營(yíng)銷是一次品牌與消費(fèi)者默契度的考驗(yàn)，美賀結(jié)合品牌自身的特點(diǎn)和節(jié)日的屬性，精準(zhǔn)切入對(duì)應(yīng)目標(biāo)人群，表達(dá)當(dāng)下精英人群內(nèi)心向往獨(dú)處、享受孤獨(dú)、內(nèi)心圓滿的精神需求，圍繞“中秋月亮”這一超級(jí)符號(hào)，結(jié)合自身藝術(shù)特性，打造出高級(jí)唯美意境和沉浸式觀賞體驗(yàn)，既制造了內(nèi)容聲量，又吸引了非常多的用戶自行轉(zhuǎn)發(fā)打卡，通過(guò)小紅書(shū)、抖音等社交媒體社上用戶分享，實(shí)現(xiàn)了“裂變式”的傳播效果。

據(jù)了解，美賀莊園此次策劃的月亮打卡事件全網(wǎng)傳播量達(dá)到3000萬(wàn)+，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)品牌和節(jié)日文化的雙認(rèn)同，也為品牌帶來(lái)有生命力的傳播，可謂實(shí)力出圈。

融合生活與藝術(shù)  

打造中國(guó)藝術(shù)酒莊新地標(biāo)

作為中國(guó)為數(shù)不多主打藝術(shù)主題的葡萄酒莊，美賀莊園秉承著“生活，即藝術(shù)”的品牌理念，將原真的藝術(shù)狀態(tài)體現(xiàn)在酒莊的每個(gè)地方，同時(shí)也把藝術(shù)之美融入馥郁的葡萄酒中，喚醒著人們內(nèi)心對(duì)美好生活的熱愛(ài)。就如羅曼·羅蘭所說(shuō)，藝術(shù)的偉大意義，基本在于它能顯示人的真正感情，內(nèi)心生活的奧秘和熱情的世界。

美酒與藝術(shù)的關(guān)系一直難解難分，以“MIHOPE ART”為品牌內(nèi)核的美賀莊園，深受藝術(shù)家青睞，近年持續(xù)不斷推出與知名藝術(shù)家的聯(lián)名作品，把藝術(shù)與生活完美融合，與品鑒者共賞藝術(shù)之美。

2020年，美賀莊園首次以丁乙創(chuàng)作的作品《十示2018-8》推出限量版干紅葡萄酒2018，用藝術(shù)化的酒標(biāo)為品嘗者展開(kāi)了豐富的視覺(jué)與味蕾享受。2021年，美賀莊園推出以當(dāng)代藝術(shù)家劉野作品《百老匯往事》為主題的MIHOPE藝術(shù)限量版干紅，向經(jīng)典藝術(shù)作品致敬。

2022年，美賀莊園與藝術(shù)家張恩利的三幅畫(huà)攜手推出《捆在一起的皮管子》《甜點(diǎn)師》《抽斗柜》藝術(shù)限量酒款套裝，把藝術(shù)融入醇香美酒，讓畫(huà)作散發(fā)出馥郁鮮活的魅力，每一口的佳釀品嘗，都是在享受藝術(shù)與味蕾交融迸發(fā)出的別樣韻味，讓藝術(shù)回歸生活，也喚起人們對(duì)生活本質(zhì)的思考。

此次的中秋特別策劃月出山河中秋月圓集，亦是將美賀“生活，即藝術(shù)”的品牌理念展現(xiàn)得淋漓盡致。除此之外，美賀莊園還同步推出了月出山河中秋禮盒，以酒禮相期，寓意花好月圓，人亦團(tuán)圓。

禮盒涵蓋兩支酒，多款套餐可供選擇，將賀蘭山下的風(fēng)土人情融于杯盞之中，以物寄情，縱然相隔千里路，也能托一份應(yīng)景時(shí)宜的酒禮傳遞心意，可謂非常用心。

“雕琢”匠心佳釀

品質(zhì)才是品牌成長(zhǎng)核心動(dòng)力

美賀莊園因其藝術(shù)酒莊的稱號(hào)聞名全國(guó)，其鮮明的個(gè)性，甚至讓人忘卻了它同時(shí)也是一個(gè)出產(chǎn)高品質(zhì)葡萄酒的精品酒莊。

自成立以來(lái)，美賀莊園一直致力于成為中國(guó)精品酒莊酒典范，對(duì)葡萄酒的品質(zhì)有極為苛刻的要求。在葡萄酒的儲(chǔ)藏方面，美賀酒莊采用新型材料GRG打造的穹頂造型，將中央空調(diào)鑲嵌其中，保證酒在適宜環(huán)境中靜靜熟成。無(wú)論是葡萄種植、栽培還是釀酒，美賀莊園的專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)葡萄酒的釀制過(guò)程層層把關(guān)，以大師級(jí)釀造工藝“雕琢”出美賀專屬佳釀。

自2016年第一個(gè)年份酒面市，短短五年間，美賀在各項(xiàng)國(guó)際及國(guó)內(nèi)大賽中獲得200多枚獎(jiǎng)項(xiàng)。酒莊目前擁有國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)、中國(guó)有機(jī)認(rèn)證、歐盟食品安全BRC、IFS認(rèn)證。

酒香也怕巷子深，為提高品牌聲量，美賀莊園也在不斷拓展?fàn)I銷路徑，如與藝術(shù)家聯(lián)名合作，聯(lián)合奧迪、奔馳、匯豐銀行等幾十家知名品牌企業(yè)、公益組織開(kāi)展跨界活動(dòng)等方式打開(kāi)品牌知名度。

回看美賀這場(chǎng)別出心裁的節(jié)日營(yíng)銷，在它向大眾傳遞中秋文化魅力的同時(shí)，也給品牌帶來(lái)了超預(yù)期的曝光度。而線上迅速破圈讓美賀的品牌傳播有力滲透到目標(biāo)圈層，同時(shí)也向我們傳遞出一個(gè)信息，那就是在“花樣百出”的新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代，只有內(nèi)外兼修才能出彩。

今后，借助品牌力、產(chǎn)品力和內(nèi)容力，美賀莊園還會(huì)創(chuàng)造出怎樣的營(yíng)銷新路徑，值得期待！