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近日，湖南衛視兩檔熱門綜藝《花兒與少年5》《我們的美好生活》先后開播，上海貴酒·十七光年作為《花少5》超級合作伙伴和《我們的美好生活》的獨家冠名商，也隨著節目的熱播迎來超高曝光度和話題度。

不論是《花少5》姐弟團的精彩旅途，還是《我們的美好生活》中嘉賓的小酌暢聊，上海貴酒·十七光年總能通過花樣露出引發觀眾共鳴，建立與目標用戶同頻共振的真實鏈接。上海貴酒·十七光年旨在持續借助與大爆綜藝牽手的泛娛樂營銷，開辟低度酒社交消費新場景，從而進一步鞏固其年輕人社交新酒飲的品牌地位，實現快速崛起。

低度酒成年輕人的社交新寵

以“快”為主流的都市節奏下，早C晚A（早Coffee晚Alcohol）的年輕人在更加年輕化的低度潮飲中找到了共同語言。不同于傳統白酒，在產品形態、品牌營銷等方面都與Z世代消費理念相契合的低度酒，更適合年輕人聚會場合。加之低度酒產品傾向將辛辣酒味淡化，且多為水果口味，與飲料口味更為接近，因此，可適用于多元消費場景。

低度酒的社交屬性較強，常與朋友聚會、娛樂活動、線下社交等場景緊密聯系。據iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國低度酒消費者中，女性消費者比例超過六成，在社交聚會場景中選擇喝低度酒的用戶比例為83.3%。

而在飲酒頻次方面，52.8%喝酒頻率為每周一次或者幾次，32.7%每月喝一次或幾次，近10%頻率低于每月一次。由此可見，消費者對低度酒的客觀需求較高。

作為上海貴酒旗下果味低度酒品牌的十七光年，將品牌定位為“果味低度、輕松真實的社交新酒飲”，通過泛娛樂營銷深度營造多元社交消費場景。此次高調牽手兩大國民大爆綜藝的背后，不僅是品牌形象的多方位展示，更是上海貴酒·十七光年滿足Z世代多維度消費需求，對年輕社交消費場景的持續挖掘。

投其所好，強化品牌年輕化定位

當Z世代逐漸成長為新消費主力，其興趣消費、興趣社交等特征為消費市場帶來更多新變化。經歷品質洗禮與消費覺醒的年輕人所追求的，除了優越的產品口感，還有出片的外觀和更多元的綜合場景體驗感。

秉持“以真果味低度酒 塑造真實連接的新酒飲文化”這一品牌愿景，上海貴酒·十七光年圍繞年輕人做加法，持續提供高品質產品。背靠上海貴酒酒體研究院，整合供應鏈優勢，對品質進行精細化把控。

同時，基于對年輕群體社交消費行為的洞察，上海貴酒·十七光年也在不斷探索產品創新，通過完善產品矩陣來進一步滿足新生代群體的飲酒需求，除了經典的果味酒、起泡酒、氣泡酒，今年還新增夜生活線——蘇打酒、利口酒系列。

新品蘇打酒系列充分考慮年輕人健康適度飲酒需求，具備創新性較強、0糖0脂、輕松易飲等特點。生產工藝上，采用0糖0脂配方，使用赤蘚糖醇天然代糖，暢飲無負擔；優質伏特加基酒調配，酒精味淡，口感清爽。而利口酒則對國內口味進行了創新，其中，玉竹茉莉味將酸甜可口的水果味道與花香、草本香融合，蔓越莓接骨木味為全新升級的低糖風味。適配新生代需求的產品備受市場喜愛。

作為配制酒，上海貴酒·十七光年蘇打酒、利口酒可根據個人喜好自由調配，設置各種增味類型，展現出更復雜的風味組合和口感層次。變化多樣的口味，也迎合了“酒水飲料化”的趨勢，成為深受年輕群體青睞的社交消費新選擇。

拓展酒飲需求場景，開啟年輕人微醺社交新潮流

當然，想要真正搶跑低度酒賽道，除了硬核產品力為王，營銷軟實力同樣重要。鮑德里亞在《消費社會》中說：現代社會，消費已經從經濟概念轉變成了文化概念。隨著年輕勢力走上消費舞臺，Z世代在功能性之外還對產品提出更多情感價值層面的期許，這也要求品牌必須提升營銷“軟實力”來進一步說服年輕人。

此次牽手《花少5》《我們的美好生活》之前，上海貴酒·十七光年曾聯合熱播劇《二十不惑2》整合宣發，極大提升了品牌知名度和影響力，并攜手《向往的生活5》《乘風2023》《披荊斬棘3》等熱播綜藝，繼續擴大大眾認知。線下，十七光年精準洞察年輕人的各類個性化生活方式，借露營、劇本殺、脫口秀、飛盤、Livehouse等年輕人喜愛的潮流方式，持續布局多元消費場景，通過打造沉浸式溝通語境，實現市場份額不斷擴大。

此外，上海貴酒·十七光年還構筑起立體化銷售渠道，不僅入駐天貓、京東、抖音等線上主流電商平臺，在全國30多個城市搭建了餐娛、酒吧、商超等線下銷售網絡，還全速進駐頭部夜場酒吧、音樂會、市集、行業展會、城市地標廣告等場所，將品牌滲透進年輕生活的每一個角落，掀起消費熱潮和新風尚。

自誕生之初，上海貴酒·十七光年便致力于實現低度酒的品質化與多元化、探索低度酒的更多可能，成為年輕人群歡聚小酌的首選之一。相信借勢《花少5》《我們的美好生活》兩大國民節目的熱度，十七光年能夠持續觸達目標消費群體，加速各類消費場景的打造，持續推動各渠道動銷提升，為品牌帶來更多曝光和銷量轉化的同時，也讓品牌形象以一種更生動的形式深入人心，助推品牌在低度酒賽道加速崛起！