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這兩天，蓬萊“牽手”新東方文旅，俞敏洪為蓬萊“上分”成為行業內外關注的焦點。

1月31日下午，煙臺市蓬萊區政府與山東新東方文旅舉行合作協議簽約儀式。根據《戰略合作協議》，雙方將在研學旅游產品、綜合實踐基地、康養產品、聯合營銷等多個領域，開展務實、廣泛、深入交流合作。

值得關注的是，儀式上，新東方教育科技集團董事長兼首席執行官俞敏洪發來祝賀視頻，并分享了他眼中的蓬萊：“蓬萊，素有人間仙境之稱······這里是八仙過海都要去往的三仙島，與海島度假勝地長島隔海相望，也是中國葡萄酒得天獨厚的產地之一。玩在蓬萊，不是神仙，勝似神仙。”

一時間，詩與遠方的“雙向奔赴”引發了網友們的熱議。

要知道，作為中國著名的旅游勝地，蓬萊不僅擁有豐富的自然風光和人文景觀，同時還是享有“中國葡萄酒名城”“中國葡萄酒產業融合發展示范區”“中國海岸葡萄酒示范區”等一系列國字號光環的知名葡萄酒產區。

因此，許多人都對這次合作表示期待。特別是在視頻中，俞敏洪也提到了蓬萊葡萄酒，禁不住讓業界紛紛猜測：蓬萊葡萄酒是否有望搭上“酒+文旅”融合發展的快車道，跑進東方甄選的直播帶貨平臺？

有意思的是，采訪中，產區內的酒莊對于此事的看法，觀點不一。其中，不少人認為，雙方合作的主要目的還是偏重旅游宣傳與推廣，如果就蓬萊葡萄酒來說，很難有突破，因為，中國葡萄酒越來越難是行業共識。

事實上，談到中國葡萄酒產業的發展，不得不承認，近年來面臨了一定的困境。這里面既有國際市場競爭加劇的原因，也有國內產業自身發展的瓶頸。

然而，困境中也孕育著機遇。所以，還有不少酒莊莊主仍持積極正向的觀點。

“這對蓬萊葡萄酒來說，應該是個機遇，但機遇和挑戰永遠是并存的。”蓬萊海市葡萄酒有限公司董事長仲崇滬對《華夏酒報》記者坦言：目前，蓬萊產區內各個酒莊各有特色、各有獨到的文化內涵，如何把這些酒莊串聯起來形成合力、抓住機遇才是關鍵。當下的旅游業已在悄然發生變化，葡萄酒文化也要適應現在的旅游發展。

的確，機遇永遠都在，如何把握機遇才是挑戰。

“如果我們仔細研究市面上流行的大IP文旅產品，基本上都具備幾個共性：把本地特色做足，在特色上豐富業態、形態，具有可互動性和延展性，最好具備高性價比。”有業內人士分析指出，盡管蓬萊風土氣候條件適宜、葡萄酒產業歷史悠久、產業鏈發展完善，加之政府也大力扶持，但對大眾來說，提到蓬萊，首先會想到的，還是久負盛名的旅游勝地，而非葡萄酒。

由此來看，如何借勢新東方文旅，以酒為媒，放大葡萄酒聲量，打造出具有IP的特色文旅產品，促進區域內各項產業協同發展，最終實現旅游經濟和葡萄酒產業和諧共生，才是蓬萊葡萄酒產業需要深思的課題。