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仰韶彩陶坊“小口尖底瓶”陶醉了河南，陶醉了中國，也陶醉了世界。

1月31日，在仰韶彩陶坊龍10品鑒會暨2024年新春賀歲微電影發(fā)布會現(xiàn)場，仰韶酒業(yè)推出的首支生肖概念戰(zhàn)略大單品仰韶彩陶坊龍10，上市即成為龍年中高端價格帶的又一超級大單品。

發(fā)布會上，仰韶酒業(yè)集團黨委書記、董事長侯建光表示，仰韶彩陶坊龍10和新春賀歲微電影的推出，是對仰韶酒品質(zhì)與文化的雙重闡釋，是仰韶酒業(yè)適應(yīng)市場需求，提升企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要舉措，更是仰韶酒業(yè)追根溯源、以古為新，致敬中國文明“龍”的根脈，是給廣大消費者精心準(zhǔn)備的新年大禮。

“中國白酒創(chuàng)新品牌，天地人和，陶香中國。中國陶融香，仰韶彩陶坊”。2月1日，仰韶彩陶坊最新15秒廣告片，強勢登陸CCTV-1和CCTV-13黃金時段，通過CCTV三檔重磅欄目《新聞30分》《18點精品節(jié)目》《新聞直播間》，再次與廣大觀眾見面。

業(yè)界認為，龍年春節(jié)，仰韶開始了新的謀篇與布局，再次搶占央視傳播高地進一步證明，深耕河南大本營市場之后，布局全國、走向世界的戰(zhàn)鼓已經(jīng)擂響，占領(lǐng)白酒消費省外市場，將營銷的觸角延伸到消費旺盛的省份和地區(qū)，為仰韶未來百億夢注入新的活力與動能，仰韶彩陶坊的品牌優(yōu)勢更加凸顯。

搶央視“高地”，仰韶“大國品牌”的“大舞臺” 

眾所周知，央視綜合頻道和央視新聞頻道是中國最具權(quán)威性、影響力、傳播力的主流媒體，歷來深受全國觀眾的喜愛。依托央視平臺的權(quán)威性、公信力、影響力，仰韶彩陶坊又一次迎來高光時刻。這意味著，仰韶酒業(yè)正將“大國品牌”的行業(yè)影響力投射到更為廣闊的舞臺。

搶央視“高地”將成為仰韶未來品牌傳播的重心，也是仰韶文化和品質(zhì)品牌展示的大舞臺。作為CCTV三檔重磅欄目，《新聞30分》是CCTV-1和CCTV-13并機播出的午間王牌新聞欄目，被視為午間電視市場收視最高的節(jié)目。《18點精品節(jié)目》的播出承接《新聞聯(lián)播》的黃金時段，覆蓋廣、滲透強，高端受眾聚集，信息可直達意見領(lǐng)袖；《新聞直播間》是CCTV-13一檔全天候滾動播出的集納型電視新聞欄目，具有時效性強、關(guān)注度高的顯著特色，新穎、靈活的報道方式深受好評。

仰韶彩陶坊通過這三檔欄目，以15秒廣告片的形式，在每周固定時間進行品牌傳播。“陶香中國，天地人和”，面對央視平臺的億萬觀眾，仰韶酒業(yè)從歷史、文化、品質(zhì)等方面，突出展示企業(yè)風(fēng)采和品牌實力，將高端文化白酒的形象進一步植入人心。

《華夏酒報》記者獲悉，仰韶酒業(yè)與央視的合作由來已久。早在2018年，仰韶酒業(yè)就已和央視達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，強勢登陸央視7套《百家講壇》節(jié)目；2022年，仰韶酒業(yè)還獨家冠名《生財有道》《中國經(jīng)濟大講堂》等節(jié)目；2023年8月，仰韶彩陶坊更是入選“大國品牌”，加速釋放品牌勢能。這是繼2024年伊始登陸央視財經(jīng)頻道和央視國際頻道之后，又再次覆蓋了央視綜合、央視新聞兩大主流頻道，展現(xiàn)了仰韶彩陶坊持續(xù)向“高”而行的決心和勇氣。

業(yè)界認為，借力央視這一頂流傳播陣地，仰韶酒業(yè)以“大國品牌+國家媒體”攜手的合力，增強傳播聲量、創(chuàng)新文化表達，不斷展示著自己的品牌實力。此次，仰韶彩陶坊15秒廣告片播出后，仰韶酒業(yè)以雷霆之勢將品牌影響力迅速覆蓋至各個核心市場，形成全國市場消費爆點。在央視媒體的權(quán)威背書下，仰韶彩陶坊強勢布局高端賽道，站位中國新聞核心陣地，讓品牌知名度、美譽度、影響力再度飆升，奮力奏響高質(zhì)量發(fā)展號角。

挖河南“潛力”，“四輪驅(qū)動”下的“協(xié)同發(fā)展”

仰韶彩陶坊龍10作為龍年生肖酒，有仰韶文化與中國龍文化的雙重加成、限量稀缺的屬性，具有極高的紀念意義和收藏價值，并承載著仰韶酒業(yè)進軍全國市場、搶占中高端白酒市場的重要戰(zhàn)略決策。

《尋龍記》是仰韶酒業(yè)2024年新春賀歲微電影，1月31日上映，這是一部聚焦龍文化和傳承的故事，笑中帶淚的故事情節(jié)，讓眾多網(wǎng)友瘋狂刷屏。上映首日，抖音點贊量&視頻號轉(zhuǎn)發(fā)量突破100000+，成為新華社和眾多頂流媒體關(guān)注的焦點。

跨界、破圈已經(jīng)成為仰韶彩陶坊的營銷密碼，近年來，仰韶酒業(yè)堅持探索品牌外延，充分發(fā)揮文化名酒的橋梁紐帶作用，彰顯品牌擔(dān)當(dāng)，聯(lián)結(jié)不同領(lǐng)域及消費群體，實現(xiàn)消費情感的共鳴。

從2023年12月5日“仰韶劇場·十萬陶粉歡樂季”活動正式啟動，以一天兩場的演出頻次，連續(xù)走過許昌、漯河、周口等九個城市，呈現(xiàn)出一場融傳統(tǒng)美學(xué)與時代精神的仰韶故事。1月23日-25日，仰韶酒業(yè)延續(xù)以往春節(jié)備戰(zhàn)的攻勢，在鄭州、南陽、平頂山、濮陽、商丘、駐馬店、三門峽等地舉辦了多場“陶醉中國年——仰韶彩陶坊2024年核心客戶答謝會”，品牌價值得到各級經(jīng)銷商的高度認可。仰韶酒業(yè)在完成河南省各終端店布局的同時，還繼續(xù)推出“買酒贏4A級景區(qū)門票”“掃碼贏再來一瓶”“掃碼贏代駕”等活動，有效促進終端覆蓋率與開瓶率的提升，“贏”戰(zhàn)春節(jié)旺季。

與此同時，仰韶酒業(yè)今年還推出了“中國年·家鄉(xiāng)味”系列視頻活動，聚焦河南省各地市，通過深入挖掘家鄉(xiāng)深厚的文化底蘊，激發(fā)河南消費者的家鄉(xiāng)歸屬感和文化自信，加深品牌認同和好感度，并通過地域間的深度聯(lián)結(jié)，進一步聚合仰韶彩陶坊河南根據(jù)地市場的消費認知。

龍年是仰韶“十四五”規(guī)劃承上啟下之年，更是仰韶高速度高質(zhì)量大發(fā)展的一年。龍年，要強攻鄭州，深耕河南。

仰韶酒業(yè)集團黨委副書記、營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒表示，2024年，仰韶酒業(yè)在全國化、國際化加速的同時，還要堅定不移地打造鄭州高地市場，堅定不移地實施深度全省化戰(zhàn)略，以天時引領(lǐng)、地利倍增、人和下沉和仰韶回歸作為四輪驅(qū)動，要實現(xiàn)多維一體整合推廣，打造以豫酒文化行為“一行”；明星演唱會為“一會”；十萬陶粉歡樂節(jié)為“一節(jié)”；太陽盛宴、天時盛宴、千人品鑒會為主題的“三宴”活動，和以端午制曲祭典、高粱文化節(jié)、封藏大典為基礎(chǔ)的三大IP活動的同時，加大投入力度，加速品牌價值轉(zhuǎn)換，打造更多的億元縣域市場，搶占縣鄉(xiāng)村宴席市場更大的份額。

謀全球“大棋”，看“仰韶速度”精準(zhǔn)化“落子”

仰韶酒業(yè)讓“陶香中國”響徹全國，也更加堅定了2024年的發(fā)展信心和步伐。“仰韶彩陶坊”的成功出圈，不但提升了仰韶的品牌影響力，也提速了全國化市場布局。

早在兩年前，仰韶酒業(yè)集團就推出了“一線兩角”的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃重心：“一線”，即以河南為中心的南北一條線，北到北京，南到海南；“兩角”，即長三角和珠三角。這是仰韶酒業(yè)集團在成功布局西安、北京、海南、襄陽、新疆哈密市場之后，精準(zhǔn)將營銷觸角延伸到經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的最前沿。

元旦前，仰韶酒業(yè)集團黨委書記、董事長侯建光在調(diào)研深圳、海南市場時表示，以“珠三角”為核心的南方市場是我國經(jīng)濟的高速增長區(qū)域，也是仰韶酒業(yè)集團全國化戰(zhàn)略的高地。深圳分公司的成立，撬開了深圳這個消費潛力巨大和相對包容的市場，對仰韶彩陶坊營銷創(chuàng)新來說意義重大，設(shè)立深圳分公司，搶占市場主動權(quán)，對仰韶中長期發(fā)展戰(zhàn)略至關(guān)重要，從一定程度上彰顯了仰韶彩陶坊的文化、品質(zhì)和品牌優(yōu)勢，成為全國化布局的“加速器”。

核心省份精準(zhǔn)布局和營銷團隊建設(shè)，成為仰韶酒業(yè)2024年的重頭戲。1月27日，仰韶酒業(yè)集團向全球發(fā)布“招賢令”，對陜西、湖南、湖北、河北、安徽、江蘇、新疆、海南、廣東等九個省份進一步加大加強營銷力度和品牌縱深度，為全國化精準(zhǔn)布局打下堅實基礎(chǔ)。

一次性面向全國多個省份招聘高層次營銷人才的現(xiàn)象，在行業(yè)中并不多見，足以證明仰韶酒業(yè)的品質(zhì)自信、文化自信和品牌自信。這反映了仰韶酒業(yè)對未來發(fā)展的信心和雄心壯志，將為公司的發(fā)展注入新的動力。

從借船出海到造船出海，仰韶實現(xiàn)了國際化精準(zhǔn)布局。自2018年上市以來，仰韶彩陶坊酒在河南歷屆重大會議上都充當(dāng)著重要的角色，成為眾多“國宴級”場合款待世界賓朋的“中原名片”。在2022年第二十二屆世界杯足球賽舉辦期間，與世界各地游客交流，打卡世界杯8座場館。在2022年“月圓中秋·酌月生輝——中國白酒中秋品鑒之夜”活動上，仰韶酒業(yè)攜仰韶彩陶坊系列產(chǎn)品，向來自世界50多個國家的外交官、大使、國際組織代表展示中國陶香白酒的獨特魅力。從2023年4月開始，仰韶酒業(yè)集團順利走出“國門”，出口肯尼亞，遠銷非洲市場。如今，仰韶彩陶坊酒已先后出口肯尼亞、尼日利亞、菲律賓、老撾、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、英國等海外市場。1月22日，仰韶彩陶坊出口新西蘭，市場版圖穩(wěn)定擴張，國際化進程再提速。

業(yè)界認為，在多年深耕河南大本營市場的同時，仰韶先后成功布局西安、北京、海南、襄陽、新疆哈密市場，并取得顯著成效，其中，北京市場的增速遠遠超出預(yù)期，為2024年精準(zhǔn)布局陜西、湖南、湖北、河北、安徽、江蘇、新疆、海南、廣東等省份和國際化進程提供了成熟的模板，精準(zhǔn)化、精細化的市場布局不只是仰韶營銷的成功，還是仰韶文化和品質(zhì)傳播的成功，更加速了仰韶品牌價值的蝶變。