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4月26日，貴州茅臺發(fā)布2024年第一季報告，實現(xiàn)營業(yè)總收入464.8億元，同比增長18.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為240.7億元，同比增長15.73%，均超額完成目標任務，為全年營收15%的增長目標奠定良好開局。

亮眼的“成績單”充分彰顯出茅臺品牌強大影響力和市場認可度

從一系列數(shù)據(jù)上來看，貴州茅臺延續(xù)了2023年高增長態(tài)勢，相關投資機構、分析師們也普遍認為，這一業(yè)績表現(xiàn)切實體現(xiàn)了A股之王不可動搖的行業(yè)地位。

對比此前數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺2022年一季度總營收同比增長18.25%，2023年同期增長18.66%，加上今年一季度的增長指標，貴州茅臺近三年一季度總營收增長均超過18%數(shù)值，而環(huán)比2023年四季度452.44億元的總營收，貴州茅臺2024年一季度營收已超過這一數(shù)據(jù)，這也意味著單季營收達到歷史最高水平，而這也是貴州茅臺從2021年第四季度以來，連續(xù)10個季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

縱向看，貴州茅臺2024年第一季464.8億元的總營收，同比增長額71億元，單季營收再創(chuàng)歷史新高的同時，同比增長額也創(chuàng)下歷史同期新高，單季利潤總額、凈利潤均創(chuàng)歷史新高。

橫向看，貴州茅臺單季超460億元的總營收已經(jīng)超過了眾多上市公司一年的收入。據(jù)2023年《財富》中國上市公司500強排行榜顯示，465億總營收已可進入前280名。

根據(jù)2023中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜，以茅臺一季度的總營收增長額71億元計算，單季度增長的收入預計可接近排名第十二的上市酒企2023年全年收入；以茅臺一季度凈利潤的增長額33.6億元計算，單季度增加的利潤預計可接近排名第十的上市酒企2023年全年凈利潤。

行業(yè)人士認為，在當前白酒市場競爭日趨激烈、消費需求不斷升級，白酒進入銷售、消費淡季的態(tài)勢下，貴州茅臺交出亮眼的“成績單”，其意義遠不止表面數(shù)字那么簡單，不僅突出了茅臺品牌強大影響力和市場認可度，也展示了茅臺經(jīng)營管理層敏銳的洞察力和應對策略。

科學應對實現(xiàn)了各渠道價值最大化，也為貴州茅臺增長注入持續(xù)不斷的動力

一季度報顯示，茅臺酒實現(xiàn)營收397億元，增幅為17.7%，占一季度營收近87%，系列酒實現(xiàn)營收59億元，增幅18%，占一季度營收近13%。

可以說，茅臺酒與系列酒一起非凡表現(xiàn)從而共同構成貴州茅臺增長極。據(jù)貴州茅臺2023年年報，茅臺酒作為全球唯一千億元級酒類大單品的地位持續(xù)鞏固；茅臺1935上市僅兩年也已成為營收百億元級大單品；茅臺王子酒單品營收超40億元，而漢醬、貴州大曲、賴茅單品營收分別超10億元，形成了集千、百、十億元級大單品格局，融合多個“超級產(chǎn)品”的矩陣全面構建。

從銷售渠道來看，貴州茅臺的傳統(tǒng)渠道銷售保持穩(wěn)定，一季度直銷渠道營收193億元，占比42%；批發(fā)渠道營收263億元，占比58%。對此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，這些數(shù)據(jù)也積極反映出貴州茅臺的直銷與批發(fā)代理渠道已達成動態(tài)平衡，而通過不同渠道的科學調控，能夠給貴州茅臺增長注入持續(xù)不斷的動力。

“生態(tài)的特性之一是平衡。茅臺的各個渠道之間要維持在一個最佳平衡點，讓不同渠道的價值都充分發(fā)揮?！痹诖饲肮蓶|大會上，茅臺集團高層如此強調道。而從茅臺近兩年的一系列舉措來看，這一理念基本符合事實，實現(xiàn)了各渠道價值最大化。

不難看出，通過一系列的舉措應對和升級完善，茅臺酒正在日益轉變成為能夠為消費者美生活添磚加瓦的“文化產(chǎn)品”。當前，茅臺正在不斷加大市場終端投入，有市場人士指出，隨著五一、端午等消費旺季到來，憑借其強大的品牌影響力和市場地位，上半年實現(xiàn)“雙過半”應無懸念。