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會稽山在探索黃酒的年輕化時，憑借其對市場的敏銳嗅覺，多方位制定了貼近年輕消費群體的營銷策略，深度融合黃酒“悅己”屬性，提升品牌年輕化形象······

如何把握好體育大年，玩好“體育營銷”？在歐洲杯以及巴黎奧運會來臨之際，各行各業的品牌，包括會稽山紹興酒股份有限公司（以下簡稱會稽山）在內的企業，都開始將營銷動作的重心錨向C端，也特別強調了與體育垂直類人群的“互動”。

5月24日，第六屆中國大學生射箭（射藝）錦標賽在浙江紹興鑒湖旅游度假區內正式開幕，亞洲射箭聯合會副主席，中國射箭協會副主席郭蓓、中國學?體育聯合會射箭射藝分會秘書長崔樹林、中國學?體育聯合會項?官員賈瓊、紹興市柯橋區鑒湖旅游度假區黨?委副書記邵思遙等領導嘉賓出席。會稽山作為賽事贊助品牌方，應邀出席大賽。

同時，現場集結了來自全國各地72所高校的參賽隊伍，包括清華大學、北京大學、浙江大學等參賽單位。大學生參賽代表、裁判員代表的現場宣誓，飽含對體育競技精神的敬畏。用青春之力挽強弓，用鴻鵠之志向射長箭。會稽山贊助此次活動，以箭會友，精確瞄準，在體育營銷領域更進了一步。

以箭會友

會稽山找到年輕的關鍵

未到比賽場地，就已經能從街邊、場外的道旗與會稽山大型圍擋裝置感受到強烈的活動氛圍。作為會稽山下的高端品牌，蘭亭代表了企業釀酒技藝最精湛的水準，也承載了中華百年老字號會稽山高端突圍的重要愿景。

本次參加射箭比賽的運動員們來自全國各地，但他們有著“大學生”這個共同的身份。這屆年輕人生長在多元、開放、包容的土地上，TA們通常都有著強烈的個性，但又常常能煥發出充滿韌性和無限可能的年輕力量。而會稽山在探索黃酒的年輕化時，憑借其對市場的敏銳嗅覺，多方位制定了貼近年輕消費群體的營銷策略，深度融合黃酒“悅己”屬性，提升品牌年輕化形象。正所謂，沒有人永遠在喝酒，但永遠有人正年輕。會稽山直面年輕市場，用多元的酒飲文化，陪伴一代又一代年輕人。

以體育營銷為箭

會稽山瞄準了新的道路

近年來，酒企的跨界合作成為酒業領域的熱門話題。從與其他品牌聯名到與其他行業合作，各大酒企都在尋找不同領域的合作伙伴，希望以共同攜手的方式，達到市場增長、資本市場活躍度提升、品牌影響力提升等效果。

紹興黃酒作為國家級非物質文化遺產，保留著數百年的技藝傳承。會稽山作為黃酒產業中的龍頭企業，也有著豐富多元的酒品類、產品特性、品牌資產與事件傳播。但是無法否認的是，整個黃酒產業在酒類市場中的份額仍然較小。故而，以更大決心改革、更大力度創新、更加開放姿態推進黃酒產業發展振興，重新擦亮紹興黃酒的“金名片”至關重要。同樣，射箭在我國歷史悠久，但現代射箭運動在我國開展較晚，在一定意義上，射箭在當下的中國仍屬小眾體育項目，需要得到進一步的宣傳與推廣。

黃酒與體育，本就都有著豐厚的底蘊與精神內涵，已然成為一種文化符號，而二者的結合，更將會為傳統文化精神的現代傳播帶來更廣闊的機遇與空間。為了實現與體育領域的深度融合，會稽山借本次中國大學生射箭（射藝）錦標賽契機，與旗下高端品牌蘭亭，共同以“中國黃酒+體育文化”方向實現跨界營銷，做出更廣、更深層的品牌破圈。如今，會稽山正以體育營銷為箭、為劍，走出自己的新道路！此次跨界，是會稽山做出的新的營銷嘗試，也成為中國小眾體育文化被大眾認知的一次機遇。