這兩天，全球都因?yàn)橐恢弧昂镒印钡臋M空出世而沸騰！沒錯(cuò)，這只“猴子”就是國(guó)產(chǎn)首款3A游戲——《黑神話：悟空》。據(jù)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道，老外都在打聽這只“猴子”，并且已有不少外國(guó)玩家們?yōu)榱烁钊氲乩斫庥螒虻奈幕瘍?nèi)涵，開始集體閱讀《西游記》。一如外交部發(fā)言人毛寧在外交部例行記者會(huì)上所回應(yīng)的那樣：“這反映了中國(guó)文化的吸引力。”要知道，長(zhǎng)期以來，3A游戲市場(chǎng)一直是由歐美主導(dǎo)。為什么會(huì)如此？恐怕還得從3A游戲的概念說起。據(jù)悉，3A游戲中的“3A”，通常指的是“A lot of time”（大量的開發(fā)時(shí)間）、“A lot of resources”（大量的資源）和“A lot of money”（大量的金錢）。從中我們不難看出，制作這類游戲需要投入巨額的資金，調(diào)動(dòng)豐富的資源，并經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的研發(fā)周期。因此，能夠被冠以3A之名的游戲，不僅代表了游戲開發(fā)領(lǐng)域的頂尖成就，更是玩家期待已久的精品之作。而歐美國(guó)家由于其悠久的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史、完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及對(duì)創(chuàng)意和技術(shù)的高度投資，一直都是全球3A游戲市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。但如今，《黑神話：悟空》爆火，在打破3A游戲長(zhǎng)期被國(guó)外壟斷局面的同時(shí)，更將中國(guó)傳統(tǒng)文化推向了國(guó)際舞臺(tái)，成為一座跨文化的新橋梁。對(duì)此，有不少網(wǎng)友紛紛留言，過去，理解海外游戲的故事背景是中國(guó)玩家的必修課，現(xiàn)在輪到海外玩家學(xué)習(xí)《西游記》，了解中國(guó)傳統(tǒng)文化了。但在羨慕之余，《華夏酒報(bào)》記者也禁不住開始思考，“猴子”都已成功出圈，中國(guó)酒業(yè)國(guó)際化到底什么時(shí)候才能抵達(dá)“靈山”？作為酒文化的發(fā)源地之一，中國(guó)擁有悠久的歷史和豐富的釀酒技藝。然而，在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)酒業(yè)的知名度與其深厚的實(shí)力并不相符。盡管近年來，一些中國(guó)酒企已經(jīng)開始探索并提速國(guó)際化之路，但在面對(duì)全球市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和文化差異所帶來的挑戰(zhàn)時(shí)，依然是任重而道遠(yuǎn)，大有“尋窮天下無名水，歷遍人間不到山”的窘迫。但從《黑神話：悟空》成功的身上，我們似乎又窺見了國(guó)際化的機(jī)遇和思路：靜下心來，躬身向下，挖掘真正具有歷史沉淀的中國(guó)傳統(tǒng)文化，并將其與現(xiàn)代審美相結(jié)合，進(jìn)行大膽的改編與創(chuàng)新，再將之做到極致，不僅能夠保留傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值，還能創(chuàng)造出兼具民族特色與國(guó)際視野的新形態(tài)！反觀中國(guó)酒業(yè)，要想在國(guó)際舞臺(tái)上取得突破，就需要回歸本源，從釀酒技藝的歷史傳承中汲取靈感，同時(shí)也要關(guān)注現(xiàn)代消費(fèi)者的需求和喜好，尋找能夠引起共鳴的文化元素。歸根結(jié)底，中國(guó)酒業(yè)國(guó)際化不盡人意的主要原因是始終沒能跨越國(guó)際酒業(yè)的文化障礙，總是依賴于既有的認(rèn)知和習(xí)慣性思維，將本國(guó)的酒文化強(qiáng)行安利于他人，忽視了文化中的民族特色與世界的共通性。換句話說，賦能什么樣的文化內(nèi)涵和價(jià)值，使之既能體現(xiàn)中國(guó)酒文化的精髓，又能跨越語言和文化的障礙，贏得國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)同，才是我們酒業(yè)需要思考的關(guān)鍵。《西游記》里寫到：“只要見性志誠(chéng)，念念回首處，即是靈山?！钡胍拔魈烊〗?jīng)”，或許還要新的文化內(nèi)核來做支撐。
編輯：尤明珂
