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2024年9月27日，中國酒類流通協(xié)會在北京梅地亞電視中心發(fā)布了“華樽杯第十六屆中國酒類品牌價(jià)值200研究報(bào)告”。在全球經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，中國酒行業(yè)高需求、高利潤、高復(fù)購的特點(diǎn)凸顯，品牌價(jià)值有較大漲幅，達(dá)到24.82%。
一、酒業(yè)格局呈現(xiàn)雙重馬太效應(yīng)
雙重馬太效應(yīng)是指，從行業(yè)角度看，白酒在200名單中的比重越來越大，對其他酒種的虹吸效應(yīng)明顯。從白酒內(nèi)部角度看，名優(yōu)白酒的優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。
從整個(gè)酒業(yè)來看，出現(xiàn)了白酒這一類別品牌價(jià)值不斷加速增長的馬太效應(yīng)。回顧2009年第一屆華樽杯，當(dāng)時(shí)白酒占比僅為69.32%，啤酒占比21.04%，黃酒占比5.01%，葡萄酒占比4.12%。到現(xiàn)在，白酒占比已經(jīng)達(dá)到了77.19%，葡萄酒占比降低到了2.28%。
白酒在市場份額、消費(fèi)者認(rèn)可度等方面都具有明顯優(yōu)勢。
白酒內(nèi)部同樣呈現(xiàn)馬太效應(yīng)。腰腿部的300億-100億元(本文品牌價(jià)值皆為人民幣億元，下同)、100億以下區(qū)間白酒，相比2018年占比明顯下降，1000億-300億次高端白酒，占比微弱提升。提升最大的是頭部白酒，占比從40%提升至60.31%！
二、前十名酒再次變動
2024年華樽杯品牌價(jià)值報(bào)告中，習(xí)酒取代了百威英博，進(jìn)駐前十，至此前十名中終于有了第二家醬香型白酒企業(yè)，彰顯出醬酒強(qiáng)勁的增長動力。
2023年茅臺以5685.71億的品牌價(jià)值位居榜首，領(lǐng)先第二名五糧液734.78億元，而到了今年，兩者的差距已經(jīng)縮小到139.3億，茅臺增幅略顯減速。
三、醬酒品質(zhì)大幅提升
白酒兩大主流香型，總體來看，醬香多新貴，濃香多大佬。醬香發(fā)展快，濃香沉淀深。
2019年至2023年，5年時(shí)間里，中國醬酒產(chǎn)能從55萬噸增長至75萬噸。習(xí)酒在過去的兩年總計(jì)增產(chǎn)1.8萬噸，茅臺、金沙、郞酒、今世緣、無憂、酣客君豐等大大小小的醬酒廠也都在大幅增產(chǎn)。與此形成對比的是，2016年全國規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量是1358萬噸，而到2023年這一數(shù)字減少了一半以上，在白酒整體產(chǎn)量不斷下降的大背景下，醬香型白酒產(chǎn)能逆趨勢上揚(yáng)，這為其質(zhì)量提供了保障。
從今年醬酒普遍的口感來看，質(zhì)量大幅提升是行業(yè)的共識。因此，品牌價(jià)值也有大幅提升。
中低價(jià)位的高品質(zhì)醬酒也逐步進(jìn)入尋常百姓家。臺源與茅臺醇作為茅臺家族成員，使得百元價(jià)位的大眾醬酒概念廣為流傳，讓醬香白酒實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈。
四、濃香依然是第一大類白酒
在白酒前20名當(dāng)中，濃香型白酒有7名，其品牌價(jià)值總和達(dá)到19992.52億，占比42.71%！無論從數(shù)量還是品牌價(jià)值，濃香白酒依然占據(jù)白酒市場頭部的半壁江山！
占比高的同時(shí)，濃香酒頭部依然保持強(qiáng)勢增長，其中五糧液增長了1096.16億，達(dá)到6047.09億，白酒第二的位置穩(wěn)如泰山。此外，瀘州老窖、迎駕貢酒，分別增加了753億、489.09億，增幅同樣非常喜人。
相比頭部濃香的增幅喜人，腰部濃香白酒呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢。
五、是清香崛起？還是汾酒獨(dú)角戲？
清香型白酒仍然呈現(xiàn)汾酒一家獨(dú)大的局面，2024年，汾酒的品牌價(jià)值相較2023年增加了422億，達(dá)到3337.82億。然而，其他清香型白酒相比汾酒差距過大，這不禁讓人思考，到底是清香型白酒整體在崛起，還是只有汾酒在翻紅？
清香白酒中衡水老白干自成一個(gè)香型。紅星二鍋頭主攻北方市場，主打京味兒，并不主打清香型的口號，隱隱有自成一派的趨勢。清香白酒江小白作為破圈白酒，同樣不強(qiáng)調(diào)自己的清香定位，而是通過獨(dú)特的文案，專注做懂年輕人的白酒，吸引年輕消費(fèi)者，只有寶豐遙遙呼應(yīng)清香陣營。在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)區(qū)概念的2024年，清香白酒能否醞釀出更多優(yōu)秀品牌，值得我們拭目以待。
六、產(chǎn)區(qū)看白酒
從酒企品牌價(jià)值來看，貴州、四川、安徽、山西、陜西表現(xiàn)突出。對比這些地區(qū)的酒企數(shù)量，貴州和四川數(shù)量多，酒企品牌價(jià)值也高！相比之下，山西和陜西酒企數(shù)量較少，但品牌價(jià)值高，這主要?dú)w功于山西汾酒、陜西西鳳酒在各自香型中的龍頭地位。由此可見，占據(jù)某種香型的頭部位置的酒企，可以明顯拉動歸屬地的品牌價(jià)值，營造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)效應(yīng)。因此，白酒企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步挖掘自身特色，打造專屬香型。
七、流通品牌向廠商發(fā)起重大挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)的流通商做品牌運(yùn)作，貼牌經(jīng)營，擺脫不了經(jīng)銷商思維，總是想著怎樣制定價(jià)格布局，在哪些渠道賣。想要打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，卻不敢投入，也不知道如何投入。這樣的情況下，貼牌產(chǎn)品往往只能做到60分，難以做到90分。
今年，新的容大醬酒以149元的價(jià)格出現(xiàn)，憑借其極高的品質(zhì)和精致的包裝，逐漸轉(zhuǎn)向廠商思維、品牌思維。經(jīng)銷商堂堂正正，大力投入產(chǎn)品和品牌，向廠商發(fā)起挑戰(zhàn)，如包括承天門等。這可能會給其他經(jīng)銷商品牌帶來示范效應(yīng)。
2024年，在上榜的流通商企業(yè)中，有7家企業(yè)的品牌價(jià)值相比去年增加超100億。面對酒廠布局線上并增加直營渠道的趨勢，我們發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有流通商作出反應(yīng)。在全世界范圍內(nèi)，大型流通商711、沃爾瑪自營品牌都達(dá)到了30%以上，自營品牌是流通商利潤增長的關(guān)鍵。
華樽杯第十六屆中國酒類品牌價(jià)值200名單如下：
序號類別區(qū)域公司品牌名稱2024年品牌價(jià)值(人民幣億元)
1 白酒 貴州 中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司 6186.39
2 白酒 四川 四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司 6047.09
3 啤酒 北京 華潤啤酒(中國)有限公司 4925.09
4 白酒 江蘇 江蘇洋河酒廠股份有限公司 3797.05
5 白酒 安徽 安徽古井集團(tuán) 3757.56
6 白酒 四川 瀘州老窖股份有限公司 3710.84
7 白酒 山西 山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司 3337.82
8 白酒 陜西 陜西西鳳酒股份有限公司 3336.83
9 啤酒 山東 青島啤酒股份有限公司 3106.42
10 白酒 貴州 貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司 2896.21
11 啤酒 福建 百威英博啤酒有限公司 2885.13
12 白酒 四川 四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司 2663.62
13 白酒 貴州 貴州國臺數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司 2244.36
14 啤酒 北京 北京燕京啤酒集團(tuán)公司 1970.58
15 保健酒 湖北 湖北勁牌酒業(yè)(集團(tuán))有限公司 1790.10
16 白酒 江蘇 江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司 1646.68
17 白酒 貴州 金沙回沙酒 1479.50
18 啤酒 重慶 嘉士伯中國（含重慶啤酒） 993.76
19 白酒 湖北 湖北白云邊股份有限公司 982.59
20 流通 北京 酒仙 853.03
21 白酒 安徽 安徽迎駕貢酒股份有限公司 805.02
22 白酒 安徽 安徽口子集團(tuán) 792.76
23 白酒 北京 北京紅星股份有限公司 781.62
24 白酒 北京 順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠 764.67
25 白酒 貴州 貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司 715.40
26 流通 北京 北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)有限公司 639.76
27 流通 安徽 百川名品供應(yīng)鏈股份有限公司 638.40
28 白酒 四川 舍得酒業(yè)股份有限公司 628.28
29 白酒 山東 山東國井集團(tuán) 626.83
30 流通 四川 四川壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司 616.90
31 白酒 四川 四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司 598.48
32 白酒 四川 四川水井坊股份有限公司 598.39
33 白酒 河北 河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司 597.75
34 白酒 湖南 酒鬼酒股份有限公司 584.31
35 葡萄酒 山東 煙臺張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰?515.16
36 白酒 貴州 貴州白金酒股份有限公司 514.48
37 流通 云南 華致酒行連鎖管理股份有限公司 508.54
38 白酒 重慶 重慶江記酒莊有限公司(江小白) 506.04
39 白酒 河南 賒店老酒股份有限公司 499.36
40 白酒 河南 河南仰韶酒業(yè)有限公司 496.82
41 葡萄酒 北京 中糧長城酒業(yè)有限公司 486.93
42 白酒 江西 四特酒有限責(zé)任公司 481.84
43 啤酒 廣東 廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司 478.15
44 白酒 河北 承德乾隆醉酒業(yè)有限責(zé)任公司 449.82
45 白酒 四川 四川省宜賓高洲酒業(yè)有限責(zé)任公司 448.16
46 流通 河北 乾坤福商貿(mào)有限公司 413.82
47 白酒 內(nèi)蒙古 內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司 403.11
48 流通 北京 北京市朝批商貿(mào)有限公司 383.75
49 流通 上海 上海捷強(qiáng)煙草糖酒集團(tuán)配銷有限公司 382.87
50 白酒 黑龍江 黑龍江省老村長酒業(yè)有限公司 371.55
51 流通 北京 名品世家(北京)酒業(yè)連鎖股份有限公司 371.55
52 流通 浙江 商源集團(tuán)有限公司 368.82
53 流通 廣東 廣東粵強(qiáng)酒業(yè)有限公司 368.08
54 流通 山東 山東新星集團(tuán)有限公司 363.08
55 白酒 河南 寶豐酒業(yè)有限公司 345.48
56 白酒 廣東 廣東省九江酒廠有限公司 322.58
57 白酒 青海 青海互助天佑德青稞酒股份有限公司 321.81
58 白酒 貴州 釣魚臺國賓酒業(yè) 308.24
59 流通 河南 河南酒便利商業(yè)股份有限公司 304.98
60 白酒 廣東 廣東石灣酒廠集團(tuán)有限公司 301.21
61 白酒 湖北 湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司 297.87
62 白酒 湖北 湖北枝江酒業(yè)股份有限公司 291.23
63 白酒 湖南 湖南湘窖酒業(yè)有限公司 289.27
64 白酒 廣西 廣西丹泉集團(tuán)實(shí)業(yè)有限公司 279.20
65 白酒 河南 河南五谷春酒業(yè)股份有限公司 273.36
66 白酒 甘肅 甘肅濱河食品工業(yè)(集團(tuán))有限責(zé)任公司 272.21
67 白酒 福建 福矛酒業(yè)集團(tuán) 271.63
68 白酒 廣東 廣東順德酒廠有限公司 267.98
69 白酒 甘肅 金徽酒業(yè)集團(tuán)公司 266.29
70 白酒 貴州 貴州董酒股份有限公司 265.62
71 白酒 貴州 容大醬酒 264.81
72 白酒 山東 山東景芝酒業(yè)股份有限公司 264.21
73 預(yù)調(diào)酒 上海 上海銳澳（RIO）集團(tuán)股份有限公司 252.99
74 白酒 新疆 新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司 252.43
75 白酒 貴州 董事長酒 251.94
76 白酒 江蘇 江蘇湯溝兩相和酒業(yè)有限公司 248.98
77 葡萄酒 甘肅 甘肅莫高實(shí)業(yè)發(fā)展股份有限公司 239.16
78 白酒 山東 泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司 237.88
79 白酒 陜西 陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)有限公司 236.81
80 白酒 江西 江西李渡酒業(yè)有限公司 234.67
81 白酒 貴州 貴州酣客君豐酒業(yè)有限公司 232.22
82 白酒 山東 古貝春集團(tuán)有限公司 223.77
83 白酒 貴州 仁懷酒 223.24
84 流通 河北 石家莊橋西糖煙酒食品股份有限公司 220.79
85 白酒 山東 云門酒業(yè)集團(tuán)公司 210.29
86 白酒 貴州 貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司 209.68
87 白酒 江蘇 分金亭酒業(yè)集團(tuán)有限公司 203.53
88 保健酒 廣東 廣東朝朝向上酒業(yè)有限公司 202.76
89 白酒 陜西 漢禮（西安）控股有限公司 200.76
90 黃酒 浙江 浙江古越龍山紹興酒股份有限公司 195.27
91 流通 湖北 湖北人人大經(jīng)貿(mào)有限公司 193.52
92 白酒 河北 河北山莊老酒集團(tuán) 189.60
93 白酒 湖南 湖南武陵酒有限公司 184.49
94 葡萄酒 河北 貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司 182.72
95 白酒 湖北 武漢天龍黃鶴樓酒業(yè)有限公司 182.34
96 白酒 河北 邯鄲叢臺酒業(yè)股份有限公司 180.93
97 葡萄酒 天津 中法合營王朝葡萄釀酒有限公司 180.52
98 流通 江蘇 江蘇蘇糖糖酒食品有限公司 177.20
99 流通 黑龍江 黑龍江華龍酒直達(dá) 169.98
100 白酒 山東 花冠集團(tuán)釀酒有限公司 167.78
101 白酒 山東 山東蘭陵美酒股份有限公司 163.17
102 白酒 貴州 貴州五星酒業(yè)集團(tuán)茅臺鎮(zhèn)五星酒廠 158.55
103 黃酒 浙江 浙江會稽山紹興酒有限公司 154.87
104 白酒 四川 四川金盆地(集團(tuán))有限公司 151.17
105 白酒 四川 四川光良酒業(yè)有限公司 143.40
106 白酒 山西 金汾河 136.78
107 白酒 北京 北京本真醬酒酒業(yè)有限公司 135.85
108 保健酒 海南 海南椰島(集團(tuán))股份有限公司 135.54
109 白酒 貴州 巖博酒業(yè) 131.64
110 白酒 安徽 安徽金口酒業(yè)有限公司 131.57
111 白酒 四川 四川仙潭酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司 130.91
112 流通 福建 廈門豐德進(jìn)出口貿(mào)易有限公司 129.56
113 白酒 安徽 安徽宣酒集團(tuán)股份有限公司 128.64
114 流通 北京 酒快到 122.78
115 黃酒 浙江 浙江塔牌紹興酒有限公司 119.46
116 流通 吉林 吉林省白山方大（集團(tuán)）有限公司 119.19
117 白酒 河北 河北沙城老窖酒業(yè)有限公司 115.81
118 白酒 黑龍江 黑龍江省玉泉酒業(yè)有限責(zé)任公司 114.20
119 啤酒 廣東 金威啤酒集團(tuán)有限公司 107.08
120 白酒 貴州 貴州黔醉酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司 103.71
121 白酒 浙江 紅船酒業(yè)股份有限公司 103.37
122 其他 北京 印度洋解酒飲品 102.03
123 白酒 廣西 桂林三花股份有限公司 98.70
124 白酒 內(nèi)蒙古 內(nèi)蒙古蒙古王酒業(yè)有限公司 97.09
125 白酒 黑龍江 北大荒酒業(yè)股份有限公司 92.68
126 白酒 山西 山西汾陽王酒業(yè)有限責(zé)任公司 91.14
127 白酒 山東 青島瑯琊臺集團(tuán)股份有限公司 87.97
128 白酒 貴州 貴州醇酒廠 87.16
129 白酒 吉林 吉林省榆樹錢酒業(yè)有限公司 85.11
130 白酒 四川 宜賓酒股份有限公司 82.71
131 白酒 貴州 貴州仁懷國峰酒業(yè)有限公司 81.83
132 白酒 四川 瀘州金窖醇酒業(yè)有限公司 81.76
133 葡萄酒 山東 威龍酒業(yè)有限公司 80.37
134 白酒 貴州 貴州黔酒股份有限公司 79.09
135 白酒 黑龍江 黑龍江省龍江家園酒業(yè)有限公司 76.81
136 白酒 新疆 新疆第一窖古城酒業(yè)有限公司 74.20
137 白酒 湖北 湖北省石花釀酒股份有限公司 73.90
138 白酒 廣東 廣東長樂燒酒業(yè)股份有限公司 73.41
139 白酒 陜西 陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)有限公司 73.09
140 白酒 云南 鶴慶乾酒有限公司 72.97
141 白酒 山西 山西堡子酒業(yè)有限公司 72.23
142 白酒 甘肅 武威紅太陽酒業(yè)釀造有限責(zé)任公司 71.66
143 黃酒 山東 山東即墨黃酒廠 69.89
144 白酒 安徽 安徽文王釀酒股份有限公司 68.73
145 白酒 四川 四川瀘州三溪酒類（集團(tuán)）有限責(zé)任公司 68.29
146 白酒 遼寧 遼寧三溝酒業(yè)有限責(zé)任公司 67.80
147 黃酒 上海 上海金楓酒業(yè)股份有限公司 67.77
148 白酒 新疆 伊犁肖爾布拉克酒業(yè)有限責(zé)任公司 67.77
149 白酒 四川 四川省古川酒業(yè)有限公司 67.54
150 白酒 陜西 陜西省太白酒業(yè)有限責(zé)任公司 67.13
151 白酒 山西 山西杏汾酒業(yè)股份有限公司 65.41
152 白酒 福建 福建雙龍戲珠酒業(yè)有限公司 65.10
153 白酒 四川 四川江口醇酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司 63.89
154 白酒 貴州 貴州省仁懷市秦含章酒業(yè)有限公司 63.13
155 白酒 遼寧 沈陽天江老龍口釀造有限公司 60.87
156 葡萄酒 天津 丁戈樹 59.37
157 葡萄酒 北京 中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司 58.90
158 白酒 山東 山東諸城密州酒業(yè)有限公司 58.67
159 葡萄酒 吉林 通化葡萄酒股份有限公司 58.30
160 啤酒 廣東 廣州生力啤酒有限公司 58.17
161 白酒 山東 山東省景陽岡酒業(yè)有限公司 58.02
162 白酒 遼寧 遼寧鳳城老窖酒業(yè)有限責(zé)任公司 56.39
163 白酒 黑龍江 黑龍江富裕老窖酒業(yè)有限公司 55.05
164 白酒 安徽 安徽皖酒集團(tuán) 54.29
165 白酒 江西 江西章貢酒業(yè)有限公司 54.22
166 流通 陜西 陜西天駒投資集團(tuán) 53.15
167 葡萄酒 北京 茉莉花葡萄酒 51.95
168 白酒 吉林 吉林省洮兒河業(yè)有限公司 51.08
169 白酒 四川 宜賓金喜來酒業(yè)有限公司 50.85
170 啤酒 河北 河北藍(lán)貝酒業(yè)集團(tuán)有限公司 50.65
171 白酒 吉林 洮南市洮南香酒業(yè)有限公司 50.06
172 白酒 河北 河北泥坑酒業(yè)有限責(zé)任公司 47.58
173 白酒 安徽 安徽明光酒業(yè)有限公司 46.95
174 白酒 安徽 臨水酒業(yè) 45.96
175 白酒 遼寧 朝陽凌塔釀造科技開發(fā)有限公司 45.92
176 白酒 安徽 安徽雙輪酒業(yè)有限責(zé)任公司 44.57
177 葡萄酒 北京 北京豐收葡萄酒有限公司 43.65
178 保健酒 廣西 廣西古嶺龍投資集團(tuán)有限公司 42.60
179 白酒 遼寧 遼寧道光廿五集團(tuán)滿族釀酒有限責(zé)任公司 42.59
180 白酒 四川 成都蜀之源酒業(yè)有限公司 42.37
181 葡萄酒 北京 北京龍徽釀酒有限公司 42.14
182 果酒 寧夏 寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司 42.02
183 保健酒 安徽 華佗國藥（安徽）保健酒業(yè)有限公司 41.78
184 白酒 湖北 湖北古隆中演義酒業(yè)有限公司 40.66
185 啤酒 山東 山東新銀麥啤酒有限公司 40.31
186 白酒 四川 四川瀘州玉蟬酒業(yè)集團(tuán)有限公司 40.07
187 保健酒 浙江 浙江致中和酒業(yè)公司 38.67
188 黃酒 浙江 同康酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司 38.62
189 白酒 貴州 貴州竹莊酒業(yè)有限公司 38.46
190 黃酒 江蘇 張家港釀酒有限公司 38.38
191 白酒 四川 四川廣漢金雁酒業(yè)有限公司 38.32
192 保健酒 山東 煙臺三鞭酒有限公司 37.13
193 白酒 甘肅 甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司 36.56
194 白酒 浙江 浙江烏程酒業(yè)有限公司 36.02
195 啤酒 甘肅 蘭州黃河企業(yè)股份有限公司 35.82
196 白酒 青海 青海穆桂灘青稞酒業(yè)有限責(zé)任公司 33.87
197 白酒 新疆 新疆冰山雪蓮酒業(yè)有限責(zé)任公司 28.76
198 白酒 江西 江西金圣酒業(yè)有限公司 28.56
199 白酒 內(nèi)蒙古 呼倫貝爾圣世源酒業(yè)有限公司 27.92
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