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2024年半年報(bào)顯示，金徽酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.54億元，同比增長(zhǎng)15.17%，實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)2.95億元，同比增長(zhǎng)15.96%。數(shù)據(jù)顯示，上半年金徽酒產(chǎn)品收入全線增長(zhǎng)，省內(nèi)外市場(chǎng)提速明顯。

在酒業(yè)增速趨緩、消費(fèi)端整體出現(xiàn)巨變的當(dāng)下，金徽酒再度保持了雙位數(shù)增長(zhǎng)，另業(yè)內(nèi)外刮目相看，同時(shí)業(yè)界也對(duì)以“穩(wěn)健”著稱的金徽酒如何持續(xù)拓展省外市場(chǎng)產(chǎn)生了極大興趣。

2020年以來(lái)，此前穩(wěn)據(jù)西北的金徽酒加速推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略，其中尤以華東市場(chǎng)為發(fā)展重心。那么，金徽酒是如何在消費(fèi)端整體出現(xiàn)變化的當(dāng)下來(lái)推動(dòng)華東市場(chǎng)的開(kāi)拓？

1、從西北到華東，不斷強(qiáng)化“正能量”品牌形象

在西北市場(chǎng)，“金徽酒，正能量”的品牌形象早已深入人心，挺近華東市場(chǎng)后，金徽酒依然高舉“正能量”大旗，以勇?lián)鐣?huì)責(zé)任的種種公益行動(dòng)，來(lái)潛移默化影響消費(fèi)心智、持續(xù)塑造品牌的正能量形象。

2008年開(kāi)始，金徽酒加大公益投入，不斷傾注資源用于“愛(ài)心助學(xué)”。2009年，金徽酒正式將“愛(ài)心助學(xué)”升級(jí)為“公益工程”，也就此開(kāi)啟了漫長(zhǎng)的公益助學(xué)之路。

2024金徽酒第十六期愛(ài)心助學(xué)工程捐助金額1200萬(wàn)元，助力甘肅、陜西、寧夏、內(nèi)蒙古、青海、江蘇、河南7個(gè)省區(qū)的學(xué)子完成大學(xué)學(xué)業(yè)。

河南西峽、江蘇鎮(zhèn)江作為首次列入愛(ài)心助學(xué)范圍的兩個(gè)市場(chǎng)，從西北到華東，攜手當(dāng)?shù)貙W(xué)校、媒體，將公益的種子撒遍全國(guó)，向更多學(xué)子傳遞正能量的溫暖。

助學(xué)版圖的不斷擴(kuò)大，實(shí)力踐行了“酒賣到哪里，公益助學(xué)就做到哪里”。這份正能量也是金徽酒給出的品牌承諾，給客戶釀好酒，給員工好機(jī)制，給伙伴好生意，給社會(huì)好貢獻(xiàn)，給股東好回報(bào)，堅(jiān)持打造五好公司。

有業(yè)內(nèi)人士表示，金徽酒的品牌塑造策略，已經(jīng)超越了單純的商業(yè)化操作，而是在追求發(fā)展的同時(shí)回饋社會(huì)，這種熱心公益、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的舉措，又與“正能量”的品牌形象相得益彰，形成了良性的傳播機(jī)制。

從西北到華東，金徽酒將“正能量”的品牌內(nèi)核一以貫之，通過(guò)慈善助學(xué)與商業(yè)成長(zhǎng)，給于社會(huì)雙倍貢獻(xiàn)，也將品牌的文化內(nèi)核與外在形象有機(jī)結(jié)合，在春風(fēng)化雨之中浸入消費(fèi)者的心中。

2、酒旅融合與品鑒盛宴，品牌教育直達(dá)消費(fèi)端

        在消費(fèi)日益理智化的時(shí)代，如何實(shí)施品牌教育成為一個(gè)難題。以往酒企注重培育渠道的做法，雖有利于推進(jìn)訂貨，但是卻因?yàn)楹雎韵M(fèi)端而無(wú)法形成長(zhǎng)效拉動(dòng)機(jī)制。金徽酒在完成華東市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)布局之后，顯然將重心都投入到對(duì)消費(fèi)端的培育之上來(lái)。

金徽酒立足酒文化傳播，打造互動(dòng)性與知識(shí)性兼?zhèn)涞木仆鯛?zhēng)霸賽；策劃高質(zhì)量主題回廠游，吸引數(shù)千名消費(fèi)者走進(jìn)隴上江南；舉辦品鑒盛宴，讓消費(fèi)者感受金徽的醇厚和滋味。華東市場(chǎng)正通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措，將品質(zhì)、文化與正能量具象化，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)潮。

今年7-9月，“避暑勝地 隴上江南”回廠游活動(dòng)火熱開(kāi)展，吸引數(shù)百名華東各地的核心消費(fèi)者、意見(jiàn)領(lǐng)袖組成的探訪團(tuán)持續(xù)走進(jìn)金徽酒生態(tài)廠區(qū)，親眼見(jiàn)證了從原料篩選、釀造工藝到現(xiàn)代化包裝的全流程，深入了解金徽酒業(yè)對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，在400年國(guó)槐酒海重感受金徽美酒的醇厚基因。

         金徽酒特別為核心消費(fèi)者增設(shè)了自調(diào)酒環(huán)節(jié)，讓每一位到訪者都能親手調(diào)制出專屬于自己的佳釀，豐富了游客的參與感和體驗(yàn)感，金徽酒將生態(tài)稟賦與匠心工藝巧妙結(jié)合，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)集觀光、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)于一體的文化盛宴。

為了讓愛(ài)酒者更懂酒，向更多消費(fèi)者普及傳統(tǒng)酒文化及如何品評(píng)一杯好酒，是金徽老窖酒王爭(zhēng)霸賽舉辦的初衷。

酒王爭(zhēng)霸賽持續(xù)在華東六省一市舉辦近百場(chǎng)，酒香四溢、透過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)品鑒的盛會(huì)更是酒文化傳播的舞臺(tái)，吸引各行業(yè)白酒愛(ài)好者同臺(tái)競(jìng)技，三輪樣品酒的實(shí)操環(huán)節(jié)——品度數(shù)、品質(zhì)量、品發(fā)酵周期，讓參與者深刻體會(huì)到了發(fā)酵時(shí)間對(duì)于提升酒質(zhì)的重要性。金徽老窖正是在低溫條件下，延長(zhǎng)發(fā)酵周期，讓香味物質(zhì)快速積累，從而大大提升原酒的品質(zhì)。造就超長(zhǎng)發(fā)酵180天的酒體，落口甜、入喉順、散酒快。

此外，金徽老窖還深耕宴會(huì)場(chǎng)景，通過(guò)中秋團(tuán)圓宴、婚宴、升學(xué)宴等宴席活動(dòng)舉辦，深入線下消費(fèi)場(chǎng)景，讓金徽老窖成為宴飲“新載體”，鞏固地方市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

3、全新廣告深度布局 強(qiáng)化品牌認(rèn)知

直達(dá)消費(fèi)端的深入培育，與基于傳播廣度的“高空宣傳”，在華東市場(chǎng)形成了空地一體化的有效結(jié)合，從而不斷強(qiáng)化目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)人群的品牌認(rèn)知，塑造正能量的品牌形象。

金徽酒在華東六省一市，構(gòu)建點(diǎn)線面結(jié)合的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌形象的深度滲透與廣泛認(rèn)知。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者需求多樣化，酒業(yè)在戶外廣告投放上展現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)和策略。根據(jù)《2023年戶外廣告行業(yè)投放趨勢(shì)報(bào)告》顯示，酒水品牌正通過(guò)戶外LED、高鐵站、電梯視頻廣告、地鐵站和機(jī)場(chǎng)等多種渠道，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通、擴(kuò)展品牌影響力。2023年金徽酒與華與華達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，為金徽酒打造超級(jí)符號(hào)“金徽鷹”并應(yīng)用在全系產(chǎn)品畫面，截止目前金徽老窖全新廣告在高炮、led、電梯燈箱、公交車等多個(gè)媒介落地。

金徽酒在華東六省一市持續(xù)投放品牌廣告，以高炮廣告在江蘇、河南、安徽等地重點(diǎn)路段長(zhǎng)期傳達(dá)品牌形象；城市地標(biāo)led在中秋國(guó)慶等黃金節(jié)點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知。金徽老窖更是強(qiáng)勢(shì)登錄江蘇交通廣播網(wǎng)FM101.1《嘀嘀叭叭早上好》等熱門欄目，在早高峰時(shí)段由明星主持發(fā)聲，借助媒體影響力，向廣大聽(tīng)眾朋友介紹金徽酒,將秦嶺南麓森林河谷美酒區(qū)的品質(zhì)傳遞給更多潛在消費(fèi)者。

在體驗(yàn)升級(jí)、營(yíng)銷貼地的雙重驅(qū)動(dòng)下，讓金徽老窖口碑與熱度雙雙攀升，雙節(jié)期間更是迎來(lái)一波熱銷。

作為金徽酒深耕華東市場(chǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，定位中高端主流價(jià)格帶，金徽老窖在商務(wù)宴飲送禮等場(chǎng)合占據(jù)了舉足輕重的地位。

2024年3月，歲月鎏金新品的推出，聚焦于高品位白酒消費(fèi)需求，是金徽老窖在高端產(chǎn)品線上的一次重要布局不僅補(bǔ)足了金徽酒在高端市場(chǎng)的產(chǎn)品空缺，也進(jìn)一步提升了品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力。近日，金徽酒華東市場(chǎng)推出更具質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品——金徽福白酒，它不僅保留了金徽酒一貫的優(yōu)良品質(zhì)，同時(shí)更加貼近大眾飲酒需求，進(jìn)一步豐富了金徽酒產(chǎn)品線。未來(lái)金徽老窖將持續(xù)以品質(zhì)為核心、文化為靈魂、正能量為動(dòng)力，加大華東市場(chǎng)開(kāi)拓創(chuàng)新的力度，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與美好體驗(yàn)，也為行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。