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景陽岡:走好文旅結合的發展之路
來源:《華夏酒報》  2019-03-15 14:14 作者:苗倩
“前兩天,我們剛剛迎來了24節氣中的第四個節氣——春分,顧名思義,是春季中分。古人有‘觀察自然的眼,體悟時節的心’,形容春分時節是——風有信來花不誤,并流傳下來‘春分立蛋’ ‘放風箏’‘吃春菜’的習俗。”



3月23日,正值周六,在山東景陽岡酒廠有限公司廠區內的魯西農耕文明展館,陽谷縣實驗小學的同學們一邊津津有味地聽著講解,一邊饒有興趣地參觀展館。

站在犁、耬、石碾、馬車、獨輪車等傳統農具,以及扇車、糧倉以及手搖紡車等用具面前,大家仿佛能看到一幅幅老輩農民辛勤勞作的生產圖景;每一件沉靜不動的老物品,它們承載著老一代人艱苦奮斗、勤勞耕耘的寶貴精神,銘刻著過去農業生產的原始印記。

除了一件件反映魯西農耕歷史的“文化”標本,展館周遭墻面上懸掛著順應二十四節氣的釀酒“時令”。例如,與春分相對應的是——春分,種樹施肥耕地深,釀酒更得精細心。應時梳理窖號、輪次、糟層、餾段、等級……為讓游客更直觀地感悟每一道釀造工序和獨特的釀造工藝,展館內還設置了一組組微縮模型,完整呈現了“立春迎新”到“大寒,景陽岡酒閃亮登場”的節氣酒事。

中國傳統文化始于農耕,農耕文明的地域多樣性,民族多元性、歷史傳承性和鄉土民間性,不僅賦予了中華文化的重要特征,也是中華文化綿延不斷、長盛不衰的重要原因。魯西農耕文明展館把農歷二十四節氣、新時期治國理念、社會主義核心價值觀、二十四孝、新時期孝道文化和工業旅游創新結合,以多姿多彩的物件展示,通俗易懂的講解服務,贏得了國內外游客的贊譽。


 

之所以要展示老物品及傳統釀酒工藝,就是要再現手工勞作的“匠人精神”及“艱苦奮斗”的精神風貌。

當然,新時期,無論是農業生產還是釀酒過程,很多工序實現了機械化,我們不需要身體上的艱苦奮斗了,但是,我們需要思想上的艱苦奮斗。

“思想上的艱苦奮斗就是要用心、盡心,把自己的本職工作做到極致,要有責任感和擔當精神,讓游客在旅游過程中感知農耕文化、再接受一次艱苦奮斗的思想洗禮,這是我們做文旅融合的工業旅游的初衷所在。”山東景陽岡酒廠有限公司董事長趙傳新提到在廠區內建設魯西農耕文明展館的初心時,這樣談到。

“參觀了魯西農耕文明展館,我們看到了許多平時不常見到的農用工具,了解了釀酒工藝和相關工序,同時,也豐富了二十四節氣的知識,收獲了一次難忘的文化之旅。”一位參觀的學生發出這樣的感慨。

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,旅游與文化的融合發展,可以使文化更加富有活力,可以使旅游更加富有魅力。

這幾年,山東景陽岡酒廠有限公司特別重視弘揚優秀傳統文化,深度挖掘特色文化,打造工業生產和文化旅游相結合的特色旅游產業。企業先后被評為“山東省文化產業示范基地”、“山東省重點文化產業項目”、“山東省工業旅游示范點”、“聊城市科普教育基地”。

山東景陽岡酒廠有限公司積極聯合當地教育部門,組織中小學生到企業參觀旅游,開展歷史文化、英雄文化、酒文化和釀酒工藝的科普教育。早在2017年,企業就組織中小學生達萬余人到廠旅游、感受傳統文化的魅力,形成了廣泛的社會影響力。



透瓶:銷量過億,立求再突破
 

在陽谷縣城,隨處可見后車窗上的“做人透明,好酒透瓶”的廣告語。既有顏值,又有內涵的38度“透瓶”,不僅在陽谷縣所轄區域內穩坐白酒終端消費市場的“頭把交椅”,而且在聊城市及周邊市場均有上佳表現。

可以說,38度透瓶在市場上做到了“深入人心”,當地消費者無論是商務聚飲還是日常消費,都會把透瓶作為“首選”。

2018年,38度透瓶在全國市場的總銷量過億元,成為山東景陽岡酒廠有限公司產品系列里當之無愧的顏值擔當和利潤擔當。

低度濃香堪稱魯酒的一個金字招牌,把低度濃香做優做強,一直是魯酒眾多企業為之努力的重點方向。山東景陽岡酒廠亦不例外。

“既要有認真地、寂寞地做好一款產品的耐心”,山東景陽岡酒廠有限公司董事長趙傳新表示,“又要配備靈活有效的市場開拓機制”。

品質和營銷是雙驅動,一個都不能少。

據山東景陽岡酒廠有限公司營銷總監辛庚池介紹,洋河、劍南春、沱牌等全國名酒已在當地深耕多年,要讓終端消費者買單,需要與當地的合作伙伴聯手,持之不懈地努力。我們通過舉辦透瓶聯盟,把一些資源好、渠道廣、信譽佳的合作伙伴聚攏過來,通過實實在在的支持政策和強力的品牌宣傳推廣力度,讓大家像石榴籽一樣緊緊地團結起來,目的就是要把透瓶的優質市場再做強,再求新突破。

景陽岡酒:信譽滿天下,名昭日月光
 

景陽岡酒文化,產生于民間流傳于民間,以后又借助文學名著走向輝煌,歷史名人、共和國領袖、將領及當代文學大師、藝術大師的賦詩題詞,極大豐富了景陽岡酒文化的內涵,使其地位倍加顯赫。

早在宋代,有人做西江月詞,贊美景陽岡酒“造成玉液流霞,香甜津潤堪垮。開壇隔壁醉三家,過客停車駐馬。洞賓曾留寶劍,太白當過烏紗,神仙愛酒不歸家,醉倒景陽岡下”。

到了明代,有人寫《浣溪沙》詞贊景陽岡酒“鳳凰開酒雙展翅,野鳥開酒變鳳凰,八位神仙來飲酒,店內醉倒正四雙,要問喝的什么酒,就是名酒透瓶香”。1956年11月,共和國領袖毛澤東為陽谷題寫“陽谷縣是打虎英雄武松的故鄉”。1987年5月13日,時任濟南軍區政委的原中央軍委副主席、國防部長遲浩田上將,來陽谷視察山東景陽岡酒廠,稱景陽岡酒為壯軍威酒,并親筆題詞“昔日助英雄驅虎豹,今朝壯威殺豺狼”。景陽岡酒已成為捍衛祖國神圣尊嚴壯軍威的英雄酒。

全國政協常委愛新覺羅·溥杰先生親自為山東景陽岡酒廠題寫廠名,原中國書協主席李鐸題詩云“獅子樓前人共語,景陽岡上酒飄香”,著名國畫大師李苦禪先生也為景陽岡酒題詩“景陽岡上踞猛虎,傍及十里無人煙,二郎武松真好漢,臂力除暴萬民安,八百年來成佳話,口碑載道世世傳”。著名書法大師歐陽中石先生先后兩次為景陽岡酒題詞“可壯英雄打虎膽,能增雋士興詩才。”“陽谷人厚,景陽酒香”。

內蒙古作家王仲文來陽谷作武松講學,獨飲半斤景陽岡酒,酒后七分鐘寫了一首“千年景陽岡,今日酒更香”,贊詩“請得仙娥掘鳳池,甘霖陽谷起酣漪,芳香自慰青蓮夢,濃郁常催白阮詩。滿縣載花難盡嘗,多人買蹇怎能騎。撩情賜號景陽岡,一滴一株醉靈芝”。著名美術大師韓美林先生,品嘗景陽岡酒后即興揮毫潑墨,為景陽岡酒業獻上了武松打虎圖。

著名文學家沈雁冰、著名書畫家舒同、劉海粟、吳作人、楊萱庭及古今詩人為景陽岡酒題贈的墨寶詩文不下百余件,成為景陽岡酒文化的珍品。

原聊城市政協主席許繼善先生有詩云,“五湖四海話景陽,千載陳釀透瓶香,漫道三碗不過岡,武松豪飲猛虎降”。景陽岡美酒是華夏文化的結晶,它剛柔相濟,水火交融,源遠流長,奧秘無窮。它藏于喜中,藏于樂中。正像景陽岡酒廠廠歌那樣“淳樸釀純酒,真誠孕豪爽,信譽滿天下,名昭日月光。自古好酒伴喜慶,開懷莫比景陽岡”。

編輯:王玉秋
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